В США растут продажи бюстгальтеров на косточках и пуш-ап

Спрос на модели бюстгальтеров с косточками и пуш-ап вырос, пишет The Wall Street Journal. Бренды нижнего белья начинают выпускать больше таких моделей.

В продажах цифрового ритейлера нижнего белья Thirdlove на модели на косточках пришлось 80% продаж бюстгальтеров в I квартале. Следуя новым трендам, бренд Ким Кардашьян Skims, выпускавший бесшовное корректирующее белье, в сентябре решил шить новые бюстгальтеры на косточках.

Бренд Cosabella расширил линейку бюстгальтеров пуш-ап после того, как в июле их продажи выросли более чем вдвое, рассказал управляющий директор бренда Гвидо Кампелло.

С распространением удаленного режима работы в пандемию женщины в США стали отдавать предпочтение мягким бралеттам без поддерживающих элементов и удобному спортивному белью. Продажи бюстгальтеров на косточках сильно упали, что сказалось также на стратегии Victoria Secret. Доля компании на рынке к весне 2020 г. составила 16%, сократившись вдвое за пять лет. В результате компания решила переориентироваться на «бодипозитивные» модели и избавиться от «сексуализированности» бренда.

В продажах бренда Aerie бралетты по-прежнему составляют более половины, но компания также внедряет новые модели, сообщила президент и исполнительный креативный директор American Eagle and Aerie Дженнифер Фойл. Недавно компания выпустила Bra-ish Wireless Bralette, который, несмотря на название, похож на жесткие модели.

Продажи бюстгальтеров на косточках еще не вернулись к уровню 2019 г., но пока все свидетельствует о смене тренда. Аналитик NPD Group Кристен Класси-Зуммо говорит, что продажи бюстгальтеров пуш-ап на рынке нижнего белья выросли на 9% год к году. И полагает, что спрос на них может быть признаком «возвращения к сексуальности».