«Яндекс.Фабрика» выпустила первый бренд одежды Muted

«Яндекс.Фабрика» выпустила бренд одежды Muted. В первую коллекцию вошли футболки, рубашки, худи, свитеры, брюки, куртки. Это марка базовой одежды, сообщил представитель «Яндекса». 

Всего в линейке 48 моделей для мужчин и женщин. Ценовой сегмент марки средний. Стоимость футболок и лонгсливов начинается от 1 299 руб., а свитеров — от 3 999 руб. Шьют одежду на фабрике в Китае, но «Яндекс» может запустить производство и в других странах, в том числе России. 

Заявку на бренд одежды «Яндекс» подал в марке. «Фабрика» запустила бренд Muted в ответ на растущий спрос в fashion-сегменте. Это одна из самых быстрорастущих категорий на всем рынке e-commerce и на маркетплейсах в частности, объяснил представитель компании. По итогам первого полугодия 2024-го количество заказов в категории «Одежда, обувь и аксессуары» на «Яндекс.Маркете» выросло в 2,5 раза год к году.   

Одежда Muted продается на «Яндекс.Маркете». Померить ее можно в пункте выдачи заказов и бесплатно вернуть товары, если что-то не подошло. Также товары можно заказать с доставкой «по клику». 

В дальнейшем компания собирается продавать одежду бренда и на других площадках. Ассортимент будет пополняться каждый сезон. 

В сентябре собственные бренды «Яндекс.Маркета» стали отдельным бизнес-направлением внутри «Яндекса». Подразделение назвали «Яндекс.Фабрика», оно вошло в состав бизнес-группы «Электронная коммерция, райдтех и доставка». Новое направление позволит «Яндексу» расширить каналы продаж, в том числе и в розничных сетях, объясняла компания. В октябре был запущен первый бренд нового направления — радиоуправляемые игрушки Cubits. Всего у компании с 2021 г. появилось около десятка брендов, в том числе  компьютерной техники Lunnen, телевизоров Tuvio и др. 

Одежду под собственными марками выпускают и другие российские онлайн-площадки. У «Самоката» есть СТМ одежды Arive. У Ozon была марка Hola, но недавно компания передала управление брендом своему партнеру Concept Club.  

Lamoda весной 2024 г. выпустила бренд одежды Nume. С августа он продается не только на онлайн-площадке, но и в универмагах «Стокманн», с которым у маркетплейса общий владелец.