На российском рынке появилось меньше новых продуктовых брендов

В январе—июне 2024 г. на российском рынке появилось более 3300 новых брендов продуктов питания и товаров повседневного спроса. Это на 18% меньше, чем в том же периоде 2023 г., приводит данные NielsenIQ «Коммерсантъ». Хотя среди запущенных в 2023 г. брендов 12% уже не производятся.

Больше всего новых брендов запустили производители пива — 96 марок. Также в топ вошли снеки и десерты, включая чипсы, шоколадки, йогурты, мороженое. Рынок снеков сильно консолидирован, поэтому его участники запускают новые бренды, чтобы предложить товары в разных ценовых сегментах, сказал представитель «Московского картофеля».

Суммарный оборот новинок составил 7,5 млрд руб. — на 25% больше, чем год назад. Увеличение продаж связано в том числе с ростом инфляции, говорит директор по работе с клиентами NielsenIQ Салтанат Нысанова. В июне годовая инфляция составила 8,59%, по данным Росстата. Другая причина — появление большого количества марок продуктов в премиальном сегменте, указывает Нысанова. Год назад ситуация была обратной: было больше новых брендов в низком ценовом сегменте, включая собственные торговые марки ритейлеров.

У федеральных сетей доля СТМ в продажах составляет примерно 20%, у некоторых дискаунтеров — 60%, говорит представитель Ассоциации компаний розничной торговли. «Лента» не планирует активно выводить на рынок новые СТМ, поскольку большую их часть уже запустили в 2023 г., сказал коммерческий директор по управлению СТМ и импорту сети Александр Котляров.

Большое количество новых марок в предыдущие годы было связано с уходом западных брендов, говорит исполнительный директор ассоциации «Руспродсоюз» (объединяет производителей и поставщиков продуктов питания) Дмитрий Востриков. Только в 2022 г. на полках появилось почти 10 000 новых марок, по данным АКОРТ. Но уже в 2023 г. тренд начал замедляться, добавил Востриков.