Долю собственных марок у торговых сетей предложили ограничить на уровне 25%

Доля товаров собственных торговых марок (СТМ) в ассортименте ритейлеров не должна превышать 25%. Такие правки в закон «Об основах государственного регулирования торговой деятельности» предложили депутаты «Справедливой России» во главе с Сергеем Мироновым. Если инициативу примут, она вступит в силу 1 сентября 2026 г.

Доля СТМ у торговых сетей стремительно растет, утверждают авторы проекта. У «Вкусвилла» это 95% ассортимента, «Да!» (входит в «О'кей групп») — 50%, в «Чижике» — 47%, в «Пятерочке» и «Перекрестке — 24%. Как рассказали «Ведомостям» представители компаний, у «Вкусвилла», в магазинах доля СТМ составляет 97-99%, в онлайн-сегменте — 85%, а в «Да!» на СТМ приходится примерно 50%, но в денежном выражении. Ранее с предложением ограничить долю СТМ выступал «Руспродсоюз»: он настаивал, что доля СТМ не должна превышать 25% в категории, чтобы сохранить разнообразие на полках и защитить национальные бренды.

Доля СТМ в выручке некоторых крупных сетей в январе — июне 2025 г. колебалась от 6 до 48%, приводят «Ведомости» данные NTech. У «Азбуки вкуса» — 48%, у X5 — 22%, у «Глобуса» — 20%, у Metro — 16%, у Spar — 14%, у «Ленты» — 13%, у «О'кей» и «Магнита» — по 9%. Минимум — у «Верного» (7%) и «Магнолии» (6%). По данным АКОРТ, доля СТМ в федеральных сетях в среднем составляет 22-23%.

У малого и среднего бизнеса на все меньше шансов поставлять свои товары в торговые сети из-за развития СТМ. Независимые производители могут выполнять отдельные заказы с низкой маржинальностью, ведь права на товарный знак им не принадлежат, указано в документе. Ритейлеры, у которых есть СТМ, отдают приоритет своим брендам, подтвердил газете исполнительный директор «Руспродсоюза» Дмитрий Востриков.

Если долю СТМ искусственно ограничить, появятся риски сокращения рынка сбыта в первую очередь для самих производителей, считает председатель президиума АКОРТ Станислав Богданов. По его словам, это может привести к сужению выбора для потребителей. СТМ ритейлеров обеспечивают российских производителей стабильными заказами, помогая развивать собственные мощности и не создавая никаких барьеров к запуску собственных брендов, объяснил эксперт.