Виски стал самым быстрорастущим алкоголем в России с начала года

Виски в январе—мае стал самым быстрорастущим алкогольным напитком в России: его продажи в натуральном выражении год к году выросли на 24,6%, тогда как весь рынок — на 4,2%. Данные NielsenIQ приводит «Коммерсантъ». Также выросли продажи текилы (на 21,3%), рома (20,3%), биттеров (19.3%) и аперитивов (18,1%). Продажи снизились только у вермута — на 2,3%. А продажи джина, который был лидером в 2023 г., выросли всего на 13,7%.

Главная причина роста популярности виски и рома — локализация производства, говорит представитель «Алкогольной сибирской группы» (АСГ; бренды Sea Witch, Bargest, «Белая березка» и др.). Локализация позволяет снизить цены и сделать продукцию дешевле для потребителей, объяснил представитель «Татспиртпрома» (Tundra, Graf Ledoff и др.). Розливом виски сейчас занимаются фактически все ликеро-водочные заводы, утверждает руководитель направления крепкого алкоголя виноторговой компании Fort Руслан Брагин.

Массовые бренды виски в России за последние три года подешевели вдвое в том числе из-за прямых поставок напитка ритейлерами из-за рубежа, утверждает руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин. Также популярность виски выросла из-за роста доходов у людей, занятых в оборонном комплексе, говорит директор ЦИФРРА Вадим Дробиз. По его словам, раньше они пили водку, а теперь переходят на более дорогие напитки.

Тем не менее спрос на быстро растущие категории ограничен, продажи джина уже почти достигли максимума, считает Шапкин. Выход джина на плато подтверждает и «Татспиртпром». Хотя АСГ планирует до конца 2024 г. разлить 29 000 дал джина, увеличив производство год к году втрое. В 2017—2019 гг. потребление джина было на уровне 5 млн л в год, сейчас — около 25 млн л, говорит Дробиз. Он говорит о возможности дальнейшего роста категории из-за популярности джина у молодежи.