Владелец сети restore: запустил новую сеть магазинов игрушек Toystore

Inventive Retail Group (IRG) в апреле открыла первый магазин игрушек новой сети Toystore площадью 60 кв. м в торговом центре «Город Лефортово» в Москве. Об этом вице-президент по корпоративным продажам компании Илья Лавренов рассказал «Коммерсанту». Вложения в открытие одной точки могут достигать 10 млн руб., оценил гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.

Точка в ТЦ «Город Лефортово» для компании стала тестовой, по результатам ее работы примут решение о масштабировании сети, говорит Лавренов. По его словам, в будущем ритейлер планирует открывать магазины с большей площадью — около 100 кв. м, где средний чек будет составлять 3000 руб. Их будут открывать «там, где есть дети» — в торговых центрах в спальных районах, уточнил Лавренов.

Inventive Retail Group также управляет сетью магазинов игрушек «Мир кубиков». По словам Лавренова, Toystore ориентируется на детей от трех до 14 лет, а ассортимент больше, чем у «Мира кубиков», ориентирован на девочек. В ассортименте сети есть известные бренды игрушек — Lego, Marvel, Welly, китайские, а также собственные торговые марки Kid Rocks и Brick Labs.

При открытии магазинов маленького формата нужно тщательно подходить к формированию ассортимента, который в таком специализированном магазине должен быть «уникальным и выверенным», считает Бурмистров. И если компания сможет сформировать ассортимент, отличный от других офлайн-сетей, добиться разницы с маркетплейсами будет тяжело, добавил он.

После ухода с российского рынка глобальных игроков в лице Hamley’s и банкротства «Той.ру» ниша магазинов детских игрушек относительно свободна, говорит президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина. Сейчас популярны детские универмаги «Детский мир» и Rich Family, магазины, совмещающие игрушки с товарами для хобби — «Леонардо», либо узконаправленные, как сеть магазинов настольных игр Hobby Games, считает Бурмистров. Значительная часть обособленных магазинов игрушек же, по его словам, не выдержала конкуренции с маркетплейсами.