Интернет-магазины станут крупнейшими рекламными площадками к 2027 г.

Интернет-магазины к 2026-2027 гг. станут крупнейшими рекламными площадками в России. Об этом на «Неделе российского ритейла» заявил партнер Data Insight Федор Вирин.

«Интернет-магазины <...> в 2026 г., может, в 2027 г. станут крупнейшими рекламными площадками, все это будет», — уточнил Вирин.

В 2023 г. рынок рекламы на сайтах онлайн-ритейлеров вырос на 227%, с 50 млрд руб. до 163,5 млрд руб., согласно данным Ассоциации развития интерактивной рекламы — АРИР . Это самые большие темпы роста на российском рынке интерактивной рекламы, который оценивается в 379,6 млрд руб. В 2024 г. рынок рекламы на сайтах онлайн-ритейлеров продолжит расти, но темпы будут ниже, прогнозирует АРИР.

В 2023 г. крупнейшей рекламной площадкой в России был «Яндекс»: выручка компании от рекламы выросла на 49%, до 337,5 млрд руб. Выручка VK от онлайн-рекламы возросла на 40%, до 79,7 млрд руб. А с реди российских маркетплейсов крупнейшей площадкой по рекламной выручке является Ozon: в 2023 г. выручка от рекламы у компании увеличилась на 168%, до 70,4 млрд руб. У Wildberries доходы от рекламы были ниже — 45,9 млрд руб.

Весь же рекламный рынок в России в 2023 г. вырос на 30%, до 731 млрд руб., из них на интернет-сервисы приходится больше половины — 386 млрд руб. (+37% год к году), по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Реклама на сайтах онлайн-ритейлеров стремительно выросла благодаря появлению модели Clickout (реклама внешних ресурсов, при которой баннер или видео ведут пользователя на сторонний сайт) у ряда игроков, развитие аналитики и допуск новых категорий клиентов к этой модели, объяснял сопредседатель комитета eRetail Media, операционный директор Easy Commerce Андрей Волков. Также, по его словам, рынок вырос увеличившемуся числу продавцов, которые вкладываются в рекламу своих товаров на площадках.