«Балтика» выбыла из топ-10 самых популярных марок повседневного спроса

Бренд «Балтика» за год переместился с восьмого на 14-е место в рейтинге самых популярных марок товаров повседневного спроса, по данным компании NielsenIQ. Рейтинг составлен по итогам 12 месяцев до марта 2024 г. включительно. С результатами ознакомились «Ведомости».

Первые два места за собой сохранили бренд сигарет Winston от Japan Tobacco International и чипсов Lay’s – от PepsiCo. На третью строчку с 10-й позиции поднялась марка «Добрый» от компании «Мултон». Под этим брендом сейчас выпускаются аналоги Coca-Cola, Fanta и Sprite, резкий рост продаж связан с этим, указывает владелец брендингового агентства Kaufman Станислав Кауфман. Но, по его словам, через какое-то время компания может сдать лидирующие позиции, так как получила преимущество не благодаря своей стратегии, а изменению рынка.

Также в десятку самых популярных марок вошли марка молочной продукции «Простоквашино», бренд мяса «Мираторг», сигареты Camel и LD, колбасные изделия «Папа может» и «Вязанка», марка шоколада Kinder.

На отношении покупателей к «Балтике» могло сказаться то, что в прошлом году активы «Балтики», которой владеет датская Carlsberg, перешли во временное управление Росимущества, хотя оснащение заводов не поменялось, говорит эксперт по алкогольному рынку Алексей Небольсин.

Попытки Carlsberg продать бизнес и последовавший за этим переход зарубежных долей в «Балтике» могли отразиться на физическом выпуске пива «Балтика» и отгрузках в торговые сети, считают опрошенные газетой эксперты. Например, компания должна была проводить аудит и нанимать новый менеджмент, формировать стратегию, что могло снизить отгрузки продукции ритейлерам, полагает Кауфман. «Пертурбации на заводах» могли повлиять на поставки продукции, соглашается директор по производству отечественной пивоварни Knightberg Елена Тюкина.