логотип

Мосбиржа, 6:26 (по МСК)

  • USD000000TOD

    USD

    89.13
  • EUR_RUB__TOD

    EUR

    95.45
  • IMOEX

    IMOEX

    3114.15
  • MGNT

    MGNT

    6561.5
Новости28 мая 9:10

«Балтика» выбыла из топ-10 самых популярных марок повседневного спроса

Могли сказаться проблемы после передачи бизнеса во временное управление Росимущества

Фото новости: "«Балтика» выбыла из топ-10 самых популярных марок повседневного спроса"

Бренд «Балтика» за год переместился с восьмого на 14-е место в рейтинге самых популярных марок товаров повседневного спроса, по данным компании NielsenIQ. Рейтинг составлен по итогам 12 месяцев до марта 2024 г. включительно. С результатами ознакомились «Ведомости».

Первые два места за собой сохранили бренд сигарет Winston от Japan Tobacco International и чипсов Lay’s – от PepsiCo. На третью строчку с 10-й позиции поднялась марка «Добрый» от компании «Мултон». Под этим брендом сейчас выпускаются аналоги Coca-Cola, Fanta и Sprite, резкий рост продаж связан с этим, указывает владелец брендингового агентства Kaufman Станислав Кауфман. Но, по его словам, через какое-то время компания может сдать лидирующие позиции, так как получила преимущество не благодаря своей стратегии, а изменению рынка.

Также в десятку самых популярных марок вошли марка молочной продукции «Простоквашино», бренд мяса «Мираторг», сигареты Camel и LD, колбасные изделия «Папа может» и «Вязанка», марка шоколада Kinder.

На отношении покупателей к «Балтике» могло сказаться то, что в прошлом году активы «Балтики», которой владеет датская Carlsberg, перешли во временное управление Росимущества, хотя оснащение заводов не поменялось, говорит эксперт по алкогольному рынку Алексей Небольсин.

Попытки Carlsberg продать бизнес и последовавший за этим переход зарубежных долей в «Балтике» могли отразиться на физическом выпуске пива «Балтика» и отгрузках в торговые сети, считают опрошенные газетой эксперты. Например, компания должна была проводить аудит и нанимать новый менеджмент, формировать стратегию, что могло снизить отгрузки продукции ритейлерам, полагает Кауфман. «Пертурбации на заводах» могли повлиять на поставки продукции, соглашается директор по производству отечественной пивоварни Knightberg Елена Тюкина.

Популярное

за неделю
0