Потребление вина растет за счет более старшего поколения

Больше всего денег на алкогольную продукцию, в том числе и вино, тратит поколение Х (к нему относят людей которые родились примерно с 1967 по 1981 гг.), рассказала на Wine Retail Week руководитель потребительской панели Института маркетинговых исследований GFK Елена Самодурова.

Миллениалы (поколение родившихся примерно в 1981-1996 гг.) и зумеры (родившиеся в 1996-2010 гг.) балуют себя безалкогольной газировкой, энергетиками и соками, следует из презентации GFK. Бэби-бумеры (поколение с 1944 по 1967 гг.) предпочитают сладости — темный или горький шоколад, мармелад, мороженое, конфеты в пакетах. А еще более старшее «молчаливое поколение» (рожденные с 1925 по 1944 гг.) покупает джем, пастилу, мармелад, темный шоколад в плитках, торты с длительным сроком хранения и сгущенку.

Вино при этом стало универсальным напитком, отмечает Самодурова. То есть его пьют и женщины, и мужчины. Причем этот напиток показал самую большую «аффинитивность» — его чаще всего выбирают из продукции, которой можно себя побаловать. Кроме того, его не всегда покупают на праздники — иногда просто на вечер.

В целом же на рынке наблюдается переход от крепкого алкоголя к тихому вину. Растет интерес покупателей к белому и розовому вину. А вот дешевые вина люди стали покупать реже, резюмирует Самодурова.

С января по апрель 2024 г. продажи спиртных напитков в России (кроме пива, пивных напитков, сидра, пуаре и медовухи) увеличились на 4,2% год к году, до 73,9 млн дал. Продажи игристых вин за указанный период времени выросли на 13,6%, до 6,7 млн дал, приводил РБК данные Росалкогольтабакконтроля.

Продажи виноградного вина продемонстрировали рост на 2%, до 17,7 млн дал, ликеро-водочной продукции — на 12,1%, до 4,9 млн дал, коньяка — на 8,3%, до 4,6 млн дал, слабоалкогольных напитков — на 7,8%, до 6 млн дал, плодовых алкогольных напитков — на 6,7%, до 1,2 млн дал.