Ozon запустил собственную марку одежды Hola

Маркетплейс Ozon запустил собственную торговую марку (СТМ) одежды Hola, сообщила компания. Под этим брендом ритейлер выпускает более 30 видов одежды: женские и мужские футболки, спортивную и детскую одежду. Оzon планирует к концу осени нарастить ассортимент в 10 раз. 

Пока под брендом Hola продаются футболки, лонгсливы и свитшоты для взрослых и пижамы, футболки, леггинсы, школьная и спортивная одежда для детей. К осени компания добавит головные уборы и платья для детей, верхнюю одежду, чулки, носки и расширит ассортимент мужской одежды. 

Одежду для Ozon шьют 10 предприятий в России, Узбекистане, Китае и Туркменистане. Также маркетплейс запустил линейку постельного белья под брендом Ozon, его производят на фабрике в Иваново.

Сейчас на маркетплейсе больше 11 млн пользователей заказывают одежду, обувь и аксессуары. Ozon называет эту категорию одной из ведущих в 2022 г.  Он связывает рост спроса на одежду с уходом более 95 зарубежных ритейлеров, 47% из которых — из fashion-сегмента. Оборот Ozon от продаж одежды вырос почти втрое в I квартале год к году.

Весной ритейлер подал заявку на регистрацию брендов Ozon Pets, Ozon Sports, Ozon Baby, Ozon Travel и Ozon Home в расчете заместить товары ушедших западных компаний. 

У маркетплейса уже есть несколько СТМ. Например, под брендом Ozon fresh продаются продукты от кофе и чайных напитков до бакалеи, молочных продуктов и кондитерских изделий. Также компания выкупила торговую марку телевизоров Hartens, чтобы эксклюзивно продавать их на своей площадке. А с 2020 г. на маркетплейсе появился мерч Ozon в фирменных цветах компании: свитшоты, дождевики, футболки, поясные сумки, держатели для телефонов и др.

Конкурент Ozon, «Яндекс.Маркет», также активно развивает СТМ. На площадке продаются сладости и выпечка под маркой «Кстати на Маркете», электроника Commo, а также детские товары Junion.