Ozon начал продавать телевизоры под собственным брендом

Компания приобрела бренд Hartens

Бизнес

Фото новости: "Ozon начал продавать телевизоры под собственным брендом"

Фото: РБК // Reuters // Thomas Peter

Ozon купил торговую марку телевизоров Hartens и планирует в 2022 г. произвести более 100 000 штук на заводе «Квант» в Воронеже, пишет «Коммерсантъ». Hartens — лидер среди брендов телевизоров среднего ценового сегмента, по данным «Infoline-аналитики».

Это не очень большая инвестиция, зато Ozon полностью контролирует производство и может прогнозировать поставки и выстроить экосистему, рассуждает полагает собеседник издания на рынке дистрибуции электроники. Ozon изучал возможность запуска линейки собственных торговых марок в самых проблемных категориях, чтобы заместить выпадающий ассортимент.

Собственные марки электроники после введения санкций против России стали активнее запускать и другие технологические компании. В марте выпускать телевизоры начали «М.Видео-Эльдорадо» и «Сбер».«М.Видео» начала продавать электронику под собственным брендом Novex еще в 2020 г., а «Эльдорадо» — под брендом Hi в 2019 г.

Собственные марки электроники для крупного ритейлера — способ забрать маржу производителя и застраховать себя от проблем с логистикой, считает руководитель аналитического центра GS Group Александр Сурков. Телевизор со Smart TV — это «окно в экосистему», добавил он: покупатели используют в основном уже установленные на телевизоре приложения. В 2021 г. телевизоры Smart TV заняли более 70% рынка в штуках — на 10 процентных пунктов больше, чем годом ранее.

Бизнес