логотип

Мосбиржа, 20:04 (по МСК)

  • USD000000TOD

    USD

    71.2
  • EUR_RUB__TOD

    EUR

    75.5
  • IMOEX

    IMOEX

    2267.69
  • MGNT

    MGNT

    4753.5
Новости27 июля 2022

Чиновники определили условия для госсубсидий на рекламу российских брендов

На эти цели будет выделено 500 млн руб. из бюджета

Власти определили условия, на которых будут поддерживать рекламу российских брендов на ТВ. Госсубсидия может покрыть до 50–70% цены кампании, следует из опубликованного постановления правительства. Постановление подписано 19 июля.

Ранее министр промышленности и торговли Денис Мантуров обещал, что на поддержку продвижения российских брендов может пойти около 500 млн руб. По утвержденным условиям, воспользоваться госсубсидией могут производители одежды, обуви, медицинских изделий, лекарств, спортивных товаров и товаров для детей, дома и гигиены, электроники и бытовой техники. У претендующей на госпомощь компании не должно быть рекламной активности в 2021 г., а товар должны иметь возможность купить жители всех федеральных округов. 

Российские производители смогут оплатить госсубсидиями до половины цены размещения рекламного ролика на ТВ, а малый и средний бизнес — до 70%. Отчитываться за полученную помощь надо каждый квартал, в том числе до достигнутых рекламой результатах (контакты с аудиторией). Если выяснится, что условия предоставления субсидий нарушены, компания должна вернуть средства в бюджет.

Приведена и формула, по которой чиновники будут вычислять недостижение результата субсидии. Если при подаче заявки компания планировала одно число контактов с аудиторией, но получила меньше, то часть субсидии, рассчитанную по формуле, придется вернуть. Через три года выручка от продвигаемого товара должна впятеро превысить сумму госпомощи, сказано в постановлении.

Общая сумма субсидий кажется заниженной, сказала «Известиям» исполнительный директор Российской парфюмерно-косметической ассоциации Александра Скоробогатова: для продвижения неизвестного продукта нужна рекламная кампания на несколько месяцев, которая обойдется в несколько сотен миллионов рублей.

Популярное

за неделю
0