Чиновники определили условия для госсубсидий на рекламу российских брендов

Власти определили условия, на которых будут поддерживать рекламу российских брендов на ТВ. Госсубсидия может покрыть до 50–70% цены кампании, следует из опубликованного постановления правительства. Постановление подписано 19 июля.

Ранее министр промышленности и торговли Денис Мантуров обещал, что на поддержку продвижения российских брендов может пойти около 500 млн руб. По утвержденным условиям, воспользоваться госсубсидией могут производители одежды, обуви, медицинских изделий, лекарств, спортивных товаров и товаров для детей, дома и гигиены, электроники и бытовой техники. У претендующей на госпомощь компании не должно быть рекламной активности в 2021 г., а товар должны иметь возможность купить жители всех федеральных округов. 

Российские производители смогут оплатить госсубсидиями до половины цены размещения рекламного ролика на ТВ, а малый и средний бизнес — до 70%. Отчитываться за полученную помощь надо каждый квартал, в том числе до достигнутых рекламой результатах (контакты с аудиторией). Если выяснится, что условия предоставления субсидий нарушены, компания должна вернуть средства в бюджет.

Приведена и формула, по которой чиновники будут вычислять недостижение результата субсидии. Если при подаче заявки компания планировала одно число контактов с аудиторией, но получила меньше, то часть субсидии, рассчитанную по формуле, придется вернуть. Через три года выручка от продвигаемого товара должна впятеро превысить сумму госпомощи, сказано в постановлении.

Общая сумма субсидий кажется заниженной, сказала «Известиям» исполнительный директор Российской парфюмерно-косметической ассоциации Александра Скоробогатова: для продвижения неизвестного продукта нужна рекламная кампания на несколько месяцев, которая обойдется в несколько сотен миллионов рублей.