Правительство впервые субсидирует рекламу российских брендов на ТВ

Правительство России решило впервые субсидировать рекламу российских брендов на телеканалах в 2022 г., сообщил на отраслевом мероприятии «Неделя российского ритейла» министр промышленности и торговли Денис Мантуров.

Для начала сумма поддержки составит 500 млн руб., уточнил Мантуров. «В этом году впервые будет выделено пока 500 миллионов рублей в пилотном режиме на продвижение в СМИ, в первую очередь на телевидении, российских брендов», — заявил он. Поддержка рекламы поможет повысить узнаваемость российских марок, считает он: большая часть брендов пишется на иностранном языке, на самом деле — это товары российского производства. «Все на иностранных языках. Если иностранное — значит это лучше. А то, что это российское, произведено в России — у нас никто не знает об этом», — полагает министр.

По данным Mediascope, крупнейшим рекламодателем на российском ТВ 1 марта-15 апреля 2021 г. была Nestle, среди других рекламодателей в числе 15 крупнейших были McDonald's, Mars и др. А в это же время в 2022 г. Лидером стал Сбербанк, а большая часть крупных иностранных брендов выбыли из лидеров по рекламным тратам на ТВ. На втором месте весной этого года был Альфа-банк, на третьем — Совкомбанк.

Крупные иностранные компании объявляли о приостановке инвестиций в России после начала военной спецоперации на Украине.