Продажи смартфонов в интернете в России растут быстрее официальной розницы

Продажи новых смартфонов на сервисах размещения частных объявлений и маркетплейсах растут быстрее, чем в официальной рознице. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные участников рынка и аналитиков. Например, в I квартале 2024 г. на «Авито» продажи новых мобильных телефонов выросли на 31% год к году, рассказал представитель площадки. На «Авито» продали 1,9 млн смартфонов, из которых новые — примерно 500 000 устройств, оценил гендиректор «ТМТ консалтинга» Константин Анкилов. На Ozon продажи смартфонов выросли на 91% в деньгах и на 57% в штуках.

В официальной рознице в I квартале 2024 г. темпы роста продаж смартфонов в натуральном выражении были ниже — 12-15% год к году, или 7,5 млн штук, по оценке IT-холдинга Fplus и мобильных операторов «Билайн» и МТС. В магазинах Tele2 продажи смартфонов в I квартале в штуках выросли на 15% год к году, в денежном — на 32%. По подсчетам «М.видео-Эльдорадо», продажи смартфонов в России в деньгах выросли на 31%, до 188,3 млрд руб., в штуках — на 11%, до 8,6 млн штук. Продажи устройств на классифайдах по типу «Авито» аналитики не учитывали.

На «Авито» более двух третей продаж пришлась на ушедшие из России бренды смартфонов. iPhone заняли 64% продаж, Samsung — 11%, говорит руководитель категории «Бытовая техника и электроника» в «Авито» Павел Комаров. На Ozon в денежном выражении быстрее всего растут продажи смартфонов Apple, китайские Huawei и Infinix, в натуральном — Infinix, Techno и Realme. На Wildberries в росте продаж в деньгах лидируют Apple, Tecno, Infinix, Samsung и Xiaomi, в штуках —Tecno, Infinix, Apple, Xiaomi и Realme.

В официальной же рознице наибольшим спросом пользуются не ушедшие бренды, а китайские марки. В сетях «Мегафон» и Yota в пятерку самых популярных марок вошли Realme, Infinix, Honor, Xiaomi и Tecno. В Tele2 — Xiaomi, Infinix, Tecno, Realme, на пятом месте разместился южнокорейский Samsung.

В последние два года из-за ухода зарубежных брендов из России местные предприниматели стали использовать маркетплейсы и «Авито» как каналы сбыта, говорит независимый эксперт, основатель Telegram-канала «Сурков о маркетинге» Александр Сурков. По его словам, в результате этого классифайды и маркетплейсы перехватили большие потоки товаров. Маркетплейсы в начале 2024 г. подняли комиссии на товары, из-за чего продавцы заинтересовались альтернативными площадками, добавляет независимый аналитик Сергей Вильянов. В результате цена смартфона на «Авито» зачастую может быть ниже, чем в официальных гипермаркетах, объясняет он.