«Яндекс.Маркет» начал ребрендинг

Маркетплейс «Яндекс.Маркет» начал ребрендинг. Площадка обновила визуальный стиль, логотип и главную страницу сайта. Об этом сообщила компания. Если раньше фирменным цветом был желтый, то теперь добавился красный. Одна из главных задач — сделать «Яндекс.Маркет» заметнее на улицах: на рекламных щитах, вывесках пунктов выдачи заказов (ПВЗ), доставляющих товары автомобилях.

На рынке электронной коммерции постоянно нужно конкурировать за внимание покупателя, обновление позволит решить эту задачу, объясняет директор по маркетингу «Яндекс.Маркета» Андрей Довжик (его слова приводятся в сообщении). Красный цвет — отсылка к материнскому бренду «Яндекса», желтый — фирменный цвет площадки. Их контрастное сочетание поможет выделить «Маркет» среди других площадок, считает он.

Также компания меняет позиционирование на принцип «меняем рынок для покупателя». Как объясняет компания, «Маркет» одним из первых запустил «доставку по клику» и «сплит» — дробление оплаты заказа на несколько частей. У площадки есть много планов по расширению быстрой доставки и новым сервисам, которых нет у конкурентов, утверждает «Маркет».

Ребрендинг пройдет в несколько этапов. Сначала «Яндекс.Маркет» обновит интерфейс на сайте и в приложении, в апреле начнет меняться оформление пунктов выдачи заказов. Компании нужно будет обновить 10 000 вывесок на ПВЗ, затраты на демонтаж старой вывески и доставку новой компенсирует «Маркет», рассказал Forbes руководитель сервиса и глава е-ком направления «Яндекса» Роман Маресов. Новые ПВЗ будут открываться уже в обновленном фирменном стиле. Обновление сети ПВЗ, логистических объектов, фур и других офлайн-носителей закончат к концу 2024 г.

Предыдущий бренд «Яндекс.Маркета» «визуально не существовал для пользователей», говорит Маресов. Автомобили и курьеры «Маркета» сливались с символикой других сервисов «Яндекса» — «Еды» и «Такси». «Например, проезжает водитель такси с рекламой «Маркета» на машине, но прохожий считывает, что это именно «Такси», — объяснил Маресов.

Желто-красное сочетание цветов в результате ребрендинга выбрал и другой маркетплейс — «Магнит Маркет». Это площадка торговой сети «Магнит», который ритейлер развивает на базе купленного в 2023 г. KazanExpress. Похожие цвета у конкурентов встречаются, многие логотипы используют красный цвет, это не что-то уникальное, сказала Forbes партнер сервиса по организации торгового пространства «Про.Сторы» Ирина Болотова.