«Вкусвилл» открыл первый магазин в Казахстане

Продуктовый ритейлер «Вкусвилл» открыл первый магазин в Казахстане. Точка заработала в Алматы, сообщила компания. Площадь точки составляет 185 кв. м, в магазине продаются молочная продукция с коротким сроком хранения, мясо и рыба, бакалея и сладости, фрукты и овощи, непродовольственные товары. 97% товаров — собственные бренды ритейлера. Из общего ассортимента 35% товаров приходятся на продукцию более 60 казахстанских поставщиков, со временем сеть планирует увеличивать долю местных производителей. Казахстан — первая страна за пределами России, где «Вкусвилл» открыл магазин.

На первом этапе в магазине будет работать команда развития — отдел подготовленных продавцов, которые развивают новые точки сети, в будущем ритейлер начнет нанимать и местный персонал. Компания запланировала открытие еще нескольких магазинов в Алматы, сейчас она ищет под них помещения, рассказал представитель ритейлера «Коммерсанту». Если тестирование первой точки пройдет успешно, «Вкусвилл» воссоздаст в Казахстане систему лояльности и систему качества, технологии и доставку, анонсировал гендиректор «Вкусвилл Казахстан» Александр Михеев.

«Вкусвилл» начал продавать товары в Казахстане в июне 2023 г. через партнеров. Ими стали онлайн-ритейлеры Airba Fresh и Wolt Market, сети магазинов Small и Eurospar, сеть кинотеатров «Кинопарк». Всего продукты сети представлены в 125 офлайн- и онлайн-точках продаж. Так «Вкусвилл» смог нарастить продажи в том числе среди релокантов, уехавших из России полтора года назад, после объявления частичной мобилизации, прокомментировал «Коммерсанту» гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.

Сейчас у «Вкусвилла» в Казахстане есть магазин, склад и офис. Инвестиции в их открытие Бурмистров оценил «в несколько десятков миллионов рублей». По его словам, вложения в открытие одного магазина могут составлять 5-7 млн руб.

В Казахстане уровень доходов населения ниже, чем в России, предупредила партнер сервиса по организации торгового пространства «Про.Сторы» Ирина Болотова. Также в Казахстане ограничены мощности производителей продуктов питания, поэтому сеть может столкнуться со сложностями при экспансии, добавил Бурмистров.

За рубежом работает не так много российских ритейлеров — в странах СНГ есть магазины сети дискаунтеров «Доброцен» и уральской сети «Жизньмарт». Также в Казахстане работают 286 точек Fix Price. А «Магнит» в Узбекистане развивает сеть дрогери-магазинов MCosmetic. Продуктовым ритейлерам нужно при выходе в другую страну менять ассортиментную матрицу, подстраивая под отличающиеся запросы потребителей, а это может быть сложно, объяснила Болотова.