Бренд «Добрый» обогнал по продажам в России Coca-Cola

Марка газированных напитков и соков «Добрый», преемник Coca-Cola в России, обогнала оригинальный бренд по доле продаж в России. Об этом со ссылкой на данные NielsenIQ пишет РБК. В январе—августе 2023 г. «Добрый» стал вторым брендом в списке крупнейших по продажам товаров повседневного спроса с долей рынка в 1,2% в денежном выражении. Лидером рейтинга стала марка сигарет Winston, ее доля составляет 2,2%, третье место тоже занял табачный бренд — Camel (1,2%).

Ранее крупнейшим брендом по продажам среди газированных напитков была Coca-Cola: в 2021 г. она занимала шестое место в списке крупнейших марок в России с долей 0,9%. Ближайший конкурент — Pepsi был на 18-м месте с долей 0,5%. Марка «Добрый», под которой тогда выпускались только соки, занимала 15-е место с долей 0,5%.

После начала военной спецоперации на Украине в феврале 2022 г. The Coca-Cola Company (Coca-Cola, Sprite, Fanta) и PepsiCo (Pepsi, 7Up, Mirinda) остановили производство и продажу напитков в России. Затем российское подразделение Coca-Cola переименовалось с ООО «Кока-Кола Эйчбиси Евразия» на ООО «Мултон партнерс» и наладило выпуск аналогов популярных напитков под брендом «Добрый». PepsiCo на замену ушедшим маркам представила газировки Evervess, Frustyle и «Русский дар».

До 2022 г. примерно 80% российского рынка газированных напитков занимали The Coca-Cola Company и PepsiCo, сказал РБК управляющий директор компании «Перспектива» (дистрибьютор напитков Funky Monkey Cola, Laimon fresh и Greenme plus) Андрей Богачев. По его словам, у российских подразделений зарубежных компаний осталась развитая дистрибуция, чем и объясняется успех: новые отечественные аналоги колы не успели так быстро развить дистрибуцию.

«Мултону» удалось сформировать ассоциацию между «Добрый Cola» и оригинальной Coca-Cola через дизайн упаковки и похожий вкус, объяснил исполнительный директор ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев. Благодаря этому, по его словам, новый напиток воспринимается как «прямой родственник» Coca-Cola. Хотя производитель и сменил название, бизнес-процессы, предприятия и персонал остались прежними: в результате «рокировка с элементами ребрендинга дала свои плоды, и продажи российской компании только увеличились», добавил исполнительный директор ассоциации «Руспродсоюз» Дмитрий Востриков.

И хотя «Добрый Cola» смог занять долю на полках магазинов, в сегменте HoReCa (отели, рестораны и кейтеринг) он почти не присутствует, указывает Богачев. По его словам, в основном в заведениях используют импортную Coca-Cola в стеклянных бутылках из Ирана, Казахстана и Азербайджана, но не «Добрый Cola» — последний не воспринимается потребителем в HoReCa как такой же престижный.