На российский рынок выйдет китайский бренд детской одежды Balabala

В Санкт-Петербурге в ТЦ «Галерея» в конце апреля 2024 г. откроется магазин китайского бренда Balabala. Летом и осенью открытия запланированы в московских ТЦ «Метрополис», Afimoll, «Саларис», «Океания» и «Авиапарк». Об этом старший директор CORE.XP Марина Малахатько рассказала «Ведомостям». Информацию подтвердил партнер брендов Samsonite, Guess и Boggi Вячеслав Шикулов, структура которого будет развивать Balabala и молодежный китайский бренд Semir.

Магазины Balabala будут занимать 100-120 кв. м. С такими размерами сеть может разрастись до 100-120 магазинов по всей стране за 3-5 лет, полагает Малахатько. По ее оценке, инвестиции в одну точку могут составить 40-60 млн руб. без учета трат на закупку товара и зарплат.

Направление детской одежды сейчас перспективно, поэтому Шикулов решил развивать китайские марки на российском рынке, объясняет он. Balabala — крупнейший детский бренд одежды не только в Китае, но и в Азии. Semir и Balabala принадлежат китайской швейной компании Zhejiang Semir Garment Company Ltd., которая входит в топ-10 крупнейших производителей одежды страны.

Balabala будет работать в среднем ценовом сегменте или чуть выше среднего, говорят опрошенные газетой эксперты. По среднему чеку новая сеть составит конкуренцию с Motherbear и Petit Bateau, считает Малахатько. Скорее всего, Balabala будет конкурировать не с «Детским миром», а монобрендовыми детскими магазинами, ожидает вице-президент Совета торговых центров Павел Люлин.

Конкуренция в сегменте детской одежды выросла после ухода больших зарубежных брендов в 2022-2023 гг. Sela начала делать одежду для младенцев, Lime — детскую одежду, Gloria Jeans собирается выпускать одежду для подростков под маркой Ready! Steady! Go!

О планах открыть в России магазины Balabala и Semir стало известно в декабре 2023 г. Тогда обсуждалось открытие точек в ТЦ «Авипарк» и сети торговых центров «Мега».