Под обувным брендом Salamander выпустят линейку косметики

Выкупившая права на бренд Salamander в России и ряде соседних стран Munz Group планирует запустить одноименную линейку косметики для ухода за телом. Группа уже начала искать руководителя направления, пишет «Коммерсантъ».  

Согласно вакансии, в обязанности кандидата входит сбор команды для ведения проекта, поиск и переговоры с производствами. Он будет выстраивать продажи в том числе в таких сетях, как «Золотое яблоко», «Лэтуаль» и «Рив гош».

Основной владелец Munz Group — президент и основатель обувного холдинга Zenden Андрей Павлов. Группа владеет сетью Thomas Munz, а в 2020 г. получила от немецкой Salamander мастер-лицензию на бренд в России. Salamander производит обувь, средства для ухода за ней, кожевенные изделия и др. 

В прошлом году группа стала владельцем товарных знаков, связанных с Salamander, и ищет новые варианты использования бренда. Например, в ноябре 2023 г. Munz Group подала заявки на регистрацию марок Salamander Home и «Саламандер для дома». 

Спрос на косметику в крупных сетях растет. NielsenIQ по итогам 2023 г. отметил рост продаж средств по уходу за телом в денежном выражении на 4,4% год к году. Представитель «Лэтуаль» сообщил, что продажи косметики для тела в 2023 г. выросли более чем на 90%, в «Золотом яблоке» — на 22% год к году.

Бренд  Salamander остается популярным у населения среднего и старшего возраста, сказал изданию владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман. Но консервативно настроенный бренд проигрывает в конкуренции «молодым» маркам, которые могут позволить себе эксперименты, считает эксперт. Munz Group потребуются существенные инвестиции в маркетинг, чтобы заинтересовать потребителей, указывает исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский.