IMOEX
MGNT
Продажи спортивных товаров на крупнейших маркетплейсах утроились
Пик спроса наступил во втором квартале после ухода зарубежных брендов
Фото: Pxhere
Продажи спортивных товаров на Wildberries и Ozon в первом полугодии составили 26,2 млн штук, это в 2,6 раза больше, чем в январе — июне 2021 г. Данные предоставил «Ведомостям» сервис Moneyplace, который анализирует работу интернет-ритейлеров. Оборот двух маркетплейсов в категориях «спортивный инвентарь» и «одежда для занятий физкультурой» утроился и составил 32,6 млрд руб.
Маркетплейсы подтверждают динамику. Ozon зафиксировал рост продаж спорттоваров в январе — мае в 3,5 раза год к году в натуральном выражении выросли год и оборота — почти втрое. Wildberries привел данные только за I квартал: продажи спортивных инвентаря, одежды и питания выросли почти в 2 раза в штуках, в денежном выражении – в 2 раза до 11 млрд руб. На «Яндекс.Маркете» за январь — март оборот в сегменте спорттоваров вырос в 2,8 раза.
Самой быстрорастущей категорией была спортивная одежда: по данным Moneyplace, в первом полугодии на маркетплейсах ее приобретено 2,6 млн единиц — в 5,4 раза больше, чем в прошлом году, в деньгах — в 5,3 раза до 3,3 млрд руб.
Читать также:
С уходом иностранных брендов новые производители стали вытеснять старых: на Ozon вместо американской New Balance в топ-7 вошли узбекская Uzcotton и российские «Опт-мода» и «Апрель». После закрытия монобрендовых магазинов (Adidas, Reebok и др.) россияне с остатками зарубежной продукции покупают товары новых брендов, объясняет гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Бенефициарами ухода зарубежных компаний он видит «Спортмастер» и крупные универсальные маркетплейсы, которые расширяют поставки по параллельному импорту.
Повышенный интерес к спортивным товарам появился у россиян лишь во II квартале, до этого спрос падал на 15–20% как в натуральном, так и в денежном выражении, утверждает представитель аналитического ресурса «Чек индекс» (принадлежит оператору фискальных данных «Платформы ОФД»). По его словам, люди совершают покупки именно на интернет-площадках, а у офлайн-магазинов оборот и продажи в штуках во II квартале снизились на 8–9%.
Популярное