Продавец товаров для дома Kuchenland Home создаст сеть магазинов одежды Zimaletto

Ритейлер товаров для дома Kuchenland Home планирует открывать магазины одежды под брендом Zimaletto, говорится в презентации компании, с которой ознакомился Shopper’s. Об этих намерениях рассказали также три консультанта по торговой недвижимости. Директор, руководитель направления аренды торговых помещений CORE.XP Надежда Цветкова знает, что в планах компании открыть первые магазины в сентябре.

Kuchenland Home создает собственные коллекции одежды с 2014 г., а к январю 2024 г. они уже занимают 15% ассортимента компании, сказано в презентации. Ритейлер объясняет: «Представить весь ассортимент на площадях магазинов Kuchenland становится сложнее. Нет удобных площадок с достаточным количеством места. Поэтому компания приняла решение вывести одежду в отдельное направление и запустить бренд Zimaletto». 

Сейчас в интернет-магазине Kuchenland Home продается  повседневная, домашняя и спортивная одежда, белье головные уборы, обувь, аксессуары. Коллекция повседневной одежды насчитывает 48 моделей по цене от 1400 руб. до 5000 руб.: платья, брюки, кофты, свитшоты, футболки и т. д.

Под брендом Zimaletto будет выпущена женская, детская (до 12 лет) одежда, вечерние наряды, обувь и аксессуары, говорится в презентации. Отшивать одежду планируется на фабриках в России, Турции, Китае и Индии.

Ритейлер будет «ориентироваться на целевую аудиторию бренда Kuchenland и вкусы постоянных покупателей. Одежду обещает «модную, качественную и доступную по цене». «Наши дизайнеры постоянно посещают все значимые выставки и показы и отслеживают тренды», — подчеркивает компания.

Первые магазины Zimaletto будут открыты в торгово-развлекательных центрах «Красная площадь» (в Краснодаре, Анапе, Туапсе, Новороссийске, Армавире) и «Парк хаус» (в Казани, Тольятти, Екатеринбурге, Волгограде), двух торговых центрах в Москве («Сигнальный» и «Братеево») и еще одном в Санкт-Петербурге, рассказала региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. 

По утверждению Хакбердиевой, у Kuchenland и компании «Рамо-М», развивающей сети ТРЦ «Красная площадь» и «Парк хаус», есть общий совладелец — Сергей Виноградов. «Именно в своих торговых центрах можно протестировать формат, понять кто аудитория нового бренда и насколько он будет востребован, чтобы принимать решение о развитии», — сказала она. В презентации говорится, что компания ищет и сторонние помещения площадью 350-450 кв. м.

Заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака Zimaletto подало в январе ООО «Ставр». Его совладельцы, по данным «СПАРК-Интерфакса», Андрей Липанов и Сергей Айтжанов. У обоих есть доли в ООО «Рамо-М» — по 11,8%.

Бренд Zimaletto впервые упоминается в сериале «Не родись красивой», действие которого происходят в одноименном модном доме. В 2006 г. бренд Zimaletto выкупила компания Sela (с 2018 г. входит в Melon Fashion Group) у кинокомпании «Амедиа». Было открыто несколько магазинов Zimaletto, но они «не взлетели», вспоминает Хакбердиева. Затем, по ее словам, бренд выкупила «Рамо-М», но ничего с ним не делала. Сейчас, считает Хакбердиева, «в компании увидели, что есть потенциал рынка, свободные ниши, и решили, что смогут удачно запустить свой fashion-бренд».

Многие региональные торговые центры развивают свои и франшизные бренды одежды, это помогает заполнять площади, на которые сложно найти арендаторов, отметила Хакбердиева. Она привела пример воронежского ТЦ «Галерея Чижова», у которого есть свои бренды.

В прошлом году крупные fashion-бренды заявили о планах развивать направление товаров для дома по модели H&M И Zara — в частности, Gloria Jeans, Melon Fashion Group, Lime, напомнила Хакбердиева. «Но тренда не случилось, — замечает она. — И многие компании не стали реализовывать планы, так как на рынок пришли и монобрендовые российские магазины — например, Redecor». 

Крупные российские бренды одежды, как правило, пока не выходят за пределы своей специализации, согласен генеральный директор компании «Этерна» Дмитрий Томилин. «Но одежда, представленная сейчас в ассортименте Kuchenland, вселяет уверенность в успех предприятия», — сказал он. Эксперт предполагает, что одежда нового бренда будет продаваться в сегменте средний плюс.