«Яндекс.Лавка» запустила бренд премиальных фермерских продуктов

«Яндекс.Лавка» запустила собственный бренд селективных продуктов «Лавка 100», сообщила компания. Часть продуктов уже можно заказать в Москве и Санкт-Петербурге. 

Это первый бренд «Лавки» с продуктами в более высокой ценовой категории, чем товары из ассортимента классической торговой марки сервиса, говорится в сообщении. Под новой торговой маркой представлены как редкие сыры, так и необычные десерты.  

Под новым брендом сервис выпустит 100 продуктов — по числу в названии марки. «Лавка» будет создавать товары вместе с российскими фермерскими производствами и локальными поставщиками премиальных продуктов. 

В ассортименте на данный момент есть несколько видов сыра (козий сыр бюш де шевр, ле пайе а также, бри с трюфелем), мороженое с греческим йогуртом, шоколад «малиновый латте».  

Упаковку для бренда «Лавка 100» помогла создать нейросеть YandexART в приложении «Шедеврум». Основой визуальной концепции стали ассоциации с представленными продуктами. Изображение на упаковке каждого вида товара уникально.

Сервис с лета 2020 г. развивает собственную торговую марку (СТМ) «Из лавки», под ней продается больше 600 товаров. Доля продаж товаров из ее ассортимента в среднем составляет 16%, а в некоторых категориях достигает 80%. 

В прошлом году «Яндекс» также начал доставлять готовую еду, продукты и товары первой необходимости под брендом «Маркет 15». Компания позиционировала его как бренд более низкого ценового сегмента. 

Аналитики NielsenIQ летом 2023 г. отмечали рост спроса на продукты СТМ из премиального и среднего ценового сегмента. Например, продажи премиальных СТМ мяса за 12 месяцев по май 2023 г. выросли на 6,3%, среднего ценового сегмента — 11,4%, а спрос на эконом-продукты сократился на 2,3% в натуральном выражении. Рост продаж премиальных СТМ сыра составил за тот же период 53,1%, тогда как эконом-сегмент вырос на 4,9%. Пока доля премиум-брендов в структуре СТМ остается низкой, но аналитики рассчитывают, что тренд укрепится.