Владелец «Коровки из Кореновки» стал лидером на рынке мороженого

Unilever, выпускающая «Магнат» и «Золотой стандарт», потеряла лидерство на российском рынке мороженого. Крупнейшим производителем стала группа компаний «Ренна», которая выпускает мороженое «Коровка из Кореновки».

В 2021 г. «Ренна» увеличила производство на 17,2%, до 50400 т. А отгрузки конкурента, Unilever выросли менее чем на 1%, до 45000 т, приводит «Коммерсантъ» данные рейтинга Национального союза производителей молока («Союзмолоко»), Milknews и Streda Consulting. На третьем месте группа компаний Айсберри» («Пломбир Вологодский», «Филевское») с 44 000 т мороженого и ростом отгрузок на 19,9% за год.

«Ренна» управляет Алексеевским и Кореновским молочно-консервными комбинатами в Белгородской области и Краснодарском крае, владельцем группы считается Андрей Лабуть. Компания развивала дистрибуцию и увеличила долю рынка в том числе с помощью федеральной рекламной кампании на ТВ, считает гендиректор Streda Consulting Алексей Груздев.

Но отрасль может столкнуться с проблемами из-за кризиса, предупредили эксперты. В конце 2022 г. начнется подготовка отрасли к следующему сезону, потребуется закупать расходные материалы о комплектующие для оборудования, сказал Груздев. Но такие поставки сейчас заблокированы западными санкциями.

Еще один вызов для отрасли —  отказ транснациональных компаний от инвестиций в маркетинг, как это сделала Unilever после начала военной спецоперации на Украине. Может сократиться потребление мороженого в целом, опасается Груздев.