логотип

Мосбиржа, 8:42 (по МСК)

  • USD000000TOD

    USD

    91.75
  • EUR_RUB__TOD

    EUR

    99.41
  • IMOEX

    IMOEX

    3266.66
  • MGNT

    MGNT

    7634
Новости20 января 13:00

В магазинах Амстердама появились корзины для готовых пообщаться посетителей

С новыми знакомыми можно обменяться телефонами

Фото новости: "В магазинах Амстердама появились корзины для готовых пообщаться посетителей"

Фото: Oma’s Soep

Нидерландский производитель супов Oma’s Soep разместил в десяти магазинах крупнейшего ритейлера страны Albert Heijn в Амстердаме корзинки для продуктов с надписью «Я готов поболтать». Ими могут воспользоваться все желающие не только купить продукты, но и пообщаться с незнакомцами, пишет Trendwatching. 

В корзинках также лежат листовки, в которых перечислены способы начать беседу, на них же можно записать телефон нового знакомого. По цвету корзины отличаются от обычных — они у ритейлера синие, а для готовых завести новое знакомство в магазине — зеленые. После пилота в Амстердаме зеленые корзины могут появиться и в других городах.

Эта не первая попытка бренда сократить разрыв между молодежью и пожилыми людьми. Oma’s Soep проводит социальные кампании, направленные на то, чтобы снизить чувство одиночества у пожилых. Например, бренд организует еженедельные поставки супов волонтерами в 12 городах Нидерландов, проводит «спиддейтинги» (серия знакомств за короткий промежуток времени), мастер-классы и другие мероприятия со студентами-волонтерами. 

В отчете за 2022-2023 гг. Oma’s Soep постоянно проводила опросы среди одиноких пожилых людей, которых опекали молодые волонтеры. Результаты показали: 95% одиноких пожилых людей говорят, что такие встречи помогают почувствовать себя менее одинокими, причем 88% оценили эффект от 8 до 10 баллов по 10-балльной шкале. За это время в 12 городах было организовано 28 340 встреч. В программе участвовало 4500 волонтеров, еженедельно в мероприятиях компании участвовало в среднем почти 750 пожилых людей.

В 2021 г. нидерландские супермаркеты Jumbo открыли около 200 «медленных» касс, на которых покупатели могли пообщаться с кассиром. Проект назвали Kletskassa — «болтливая касса». Направлена инициатива была также на борьбу с одиночеством. 

Как выяснилось, кассы для общения понравились не только пожилым, но и людям других возрастов. Первая чат-касса появилась еще в 2019 г. — и оказалась очень популярна среди покупателей. Еще в магазинах начали работать специальные зоны для общения — там можно было выпить кофе и познакомиться с соседями.

Как минимум 13% жителей Европейского Союза чувствуют себя одиноким большую часть времени, говорится в докладе Еврокомиссии об одиночестве. Еще 35% чувствуют одиночество периодически.  Больше всего одиноких — в Ирландии, около 20%. А вот в Нидерландах уровень одиночества один из самых низких — так себя ощущают меньше 10% опрошенных. 

Борьба с одиночеством в Нидерландах уже несколько лет налажена на государственном уровне. Минздрав страны разработал специальную программу. Для пожилых проводят экскурсии и встречи, на которых можно, например, поиграть в футбол. Недавно подобной работой решили заняться и власти Германии — они создали целую стратегию, которая поможет сделать жителей менее одинокими и, как следствие, счастливее. 

Шопинг входит в число способов снизить одиночество — исследования показали, что через коммуникацию с продавцом люди могут удовлетворить потребности в общении. Магазины могут становиться для покупателей так называемым «третьим местом» — то есть не домом и не работой, но пространством, где человек проводит досуг. 

Поэтому торговые сети стараются повысить лояльность покупателей, открывая в магазинах фитнес-студии, проводя дегустации и даже устраивая концерты, писал Retail Dive. Например, британская сеть спортивных магазинов Lululemon предлагает у себя бесплатные уроки йоги.  

Популярное

за неделю
0