Производитель косметики Avon решил остаться в России

Международный производитель косметики Avon, приостановивший инвестиции в российский бизнес весной 2022 г. после начала военной спецоперации на Украине, отказался от продажи активов в России. Об этом два источника на рынке рассказали «Коммерсанту».

Avon не планировала полный уход с российского рынка, но в апреле 2023 г. она начала подготовку к продаже единственного завода в Наро-Фоминске, сказали источники газеты. Покупатель должен был получить права на бренд Avon, но написанный кириллицей. В числе интересантов были Natura Siberica и группа «Арнест» Алексея Сагала, которая летом 2023 г. купила бизнес голландской пивоваренной компании Heineken. Они отказались от комментариев.

В ноябре претенденты на бизнес направили владеющей Avon компании Natura & Co «обязывающее предложение о покупке», но та решила не продавать активы и оставить бизнес, утверждают собеседники «Коммерсанта». По их словам, причиной стало обязательство правительства делать скидку в 50% при продаже зарубежных активов. Как говорит другой источник, Avon оценивала бизнес как минимум в двукратном размере годовой выручки — примерно в 28 млрд руб.

Avon занимается прямыми продажами прямо с предприятий, в основном мелким оптом. Благодаря этому товары стоят сравнительно недорого при стабильном качестве. Эта налаженная система прямых продаж и вызвала интерес у игроков на рынке, считает источник. К тому же на предприятии Avon в Наро-Фоминске находится современное оборудование, на котором, помимо косметики, можно выпускать парфюмерную продукцию, а также наладить контрактное производство.

Для российского правительства желательно полное продолжение работы зарубежных компаний в стране, поэтому они могут поддержать позицию Avon остаться на рынке, считает партнер юркомпании a.t.Legal Андрей Торянников. Но вряд ли в ближайшее время производитель возобновит маркетинговую активность, сомневается гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.