Реклама стала одной из самых быстрорастущих отраслей малого и среднего бизнеса в России

В III квартале 2023 г. реклама стала одной из самых быстрорастущих отраслей малого и среднего бизнеса в России. Индекс здоровья отрасли за период вырос на 12 пунктов год к году, до 46 баллов, по подсчетам платформы омниканального маркетинга Calltouch, банка «Точка» и сервиса для поиска работы hh.ru.

Рекламный рынок восстанавливается благодаря новым брендам, возобновлению работы части ушедших компаний и росту рекламных бюджетов, отмечают аналитики. По их словам, стремительно начали развиваться новые инструменты рекламы — инфлюенс-маркетинг, классифайды, ритейл-медиа, аудиореклама и реклама в онлайн-играх.

Благодаря этому на рынок выходят новые игроки: число регистраций компаний в 1,8 раза выше числа ликвидаций компаний, а число обращений в рекламные агентства по итогам сентября выросло на 149%. Обороты рекламных компаний выросли на 12%. Также растет число вакансий: в микробизнесе их стало на 14% больше, в малом бизнесе — на 9%, в среднем — на 6%.

«2022 г. стал переломным для рекламного рынка: «сушились» бюджеты, многие каналы стали недоступны, потребительское поведение сильно изменилось. <...> В 2023 году компании больше инвестируют в маркетинг, тестируют новые рекламные инструменты, тщательнее анализируют свою целевую аудиторию», — прокомментировал коммерческий директор Calltouch Артур Саркисян (его слова приводятся в сообщении).

В 2022 г. рекламный рынок России сократился на 2%, до 392 млрд руб., по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Но эта динамика не учитывает рекламу на ТВ — АКАР тогда не раскрыла показатели телевизионного сегмента. Крупнейшим сегментом стал интернет-рынок — на него пришлось 324,9 млрд руб. На динамику всего рекламного рынка тогда повлиял уход многих крупных зарубежных рекламодателей: после начала военной спецоперации на Украине рекламные инвестиции приостановили Apple, PepsiCo, Nestle, Procter & Gamble и др. Также на снижение рынка повлияло «падение предложения рекламного инвентаря со стороны площадок». Сказались блокировка Instagram и Facebook (принадлежат компании Meta, признана экстремистской).

По итогам первого полугодия 2023 г. рекламный рынок вырос на 27% год к году, до 315 млрд руб., по данным АКАР. Это максимальное значение за всю историю.