«М.Видео-Эльдорадо» открыла более 2000 бренд-зон производителей из Китая, Турции и России

Ритейлер электроники и бытовой техники «М.Видео-Эльдорадо» с начала 2023 г. открыл более 2000 бренд-зон компаний из Турции, Китая и России. К концу года число бренд-зон в магазинах компании превысит 9000, говорится в сообщении ритейлера.

В категории электронных товаров появились корнеры китайских марок Realme, Tecno и Infinix. Среди производителей бытовой техники бренд-зоны открывает Haier и турецкая компания Arcelik (бренды Beko, Grundig и Hotpoint). Также пространства развивает Hisense (Toshiba и Gorenje). Популярными становятся игровые арены от входящего в Haier Group бренда Thunderobot, а в категории телевизоров открываются зоны TCL. Расширяют присутствие и уже старые бренды: Smeg, Krups, «Яндекс», VK, Sber и др.

Концепция шоурумов становится актуальной из-за изменений на рынке и появления новых марок, говорит руководитель департамента концепции магазинов и мерчандайзинга группы «М.Видео-Эльдорадо» Алексей Урбанович (его слова приводятся в сообщении). Создание отдельных уголков брендов позволяет повысить их узнаваемость. Как пояснил представитель компании «Ведомостям», бренд-зоны новых марок заменяют корнеры Apple, Sony, HP и AMD. Такие шоурумы «М.Видео-Эльдорадо» открывает совместно с производителями, но на каких условиях — представитель не уточнил.

«М.Видео-Эльдорадо» давно делала бренд-зоны Apple, Samsung и Huawei, которые сейчас в России официально не представлены, сказал газете гендиректор Telecomdaily Денис Кусков. На фоне этого доходы ритейлеров и конкуренция среди поставщиков снизились, из-за чего китайские и турецкие компании «чувствуют себя весьма вольготно», считает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Сотрудничество получается взаимовыгодным: «М.Видео-Эльдорадо» получает больше средств от производителя на продвижение, а компании повышают узнаваемость и увеличивают продажи, объяснил Кусков.

«М.Видео-Эльдорадо» начала закрывать бренд-зоны Apple и стала открывать на их местах отделы Xiaomi еще в ноябре 2022 г. Тогда представитель компании говорил, что спрос на технику торговой марки выше на 30-35%, если в магазине есть ее бренд-зона.