Российские продавцы электроники начали закрывать бренд-зоны Apple

Вместо них открываются отделы с товарами из Китая и Турции

Бизнес Электроника

Фото новости: "Российские продавцы электроники начали закрывать бренд-зоны Apple"

Новая бренд-зона Realme. Фото: «М.Видео»

В российских магазинах электроники начали открываться зоны техники из Китая и Турции вместо бренд-зон ушедших производителей, рассказали «Известиям» участники рынка. Например, в одном магазине «М.Видео» вместо витрины Apple появился брендированный отдел Xiaomi. Но ритейлер продолжает продавать технику американской компании, ее товар есть в магазинах.

В 2022 г. «М.Видео-Эльдорадо» открыла примерно 1000 бренд-зон, в том числе с производителями из Китая и Турции — Hisense, Grundig, Realme, Tecno. Спрос на технику торговой марки выше на 30-35%, если в точке есть ее бренд-зона, объясняет представитель группы. В салонах «Мегафона» стойки Apple сохранились, но к ним добавились бренд-зоны китайских брендов Realme и Tecno, сообщил представитель компании.

Обычно отдел с продукцией определенного бренда создают при поддержке производителя, ведь это его парадная витрина, объяснил изданию сотрудник одного из ритейлеров. Но если компания не поставляет товары в Россию и не инвестирует в рекламу и маркетинг, то продавцам незачем поддерживать такой формат, добавил он.

Бренд-зона дает покупателям расширенный ассортимент продукции и позволяет изучить ее вживую. Это особенно актуально для новинок, необычных товаров или свежих на рынке брендов, говорит представитель «М.Видео-Эльдорадо».

Но в случае с Apple покупателю не нужна бренд-зона: как правило, человек, который пришел купить iPhone, уже и так все о нем знает, полагает руководитель проекта Content-Review Сергей Половников. А в случае с китайскими производителями — нет, о них действительно меньше знают, им больше нужно такое продвижение, считает эксперт.

Бизнес Электроника