Препараты для похудения помогли спросу на жевательную резинку

Употребление лекарств на основе семаглутида типа Оземпика вызвали рост продаж жевательной резинки и мятные леденцы для освежения дыхания. Bloomberg обратил внимание на сообщение главного исполнительного директора Hershey Кирк Таннера. Hershey — крупный производит снеков, шоколада и жевательной резинки (бренды Hershey’s, Bubble Yum, Rolo, Ice Breakers, Breath Savers), и Таннер поделился наблюдением на онлайн-конференции с аналитиками по итогам I квартала.

«Эта категория выигрывает от благоприятных для функциональных снеков тенденций <...>, включая распространение препаратов на основе GLP-1», — сказал Таннер. В I квартале 2026 г. розничные продажи жевательной резинки и леденцов Ice Breakers выросли на 8% год к году, говорит Таннер. Сейчас этот бренд занимает в компании 3-е место по доходам.

Препараты с семаглутидом (синтетическим аналогом гормона GLP-1) принимают для похудения. Хотя первый широко известный препарат — Оземпик разработан для лечения диабета.

Семаглутид может замедлять опорожнение желудка. А это, в свою очередь, может привести к неприятному запаху изо рта и отрыжке — так называемому «оземпиковому дыханию». Среди других побочных эффектов — тошнота и сухость во рту.

Hershey теперь тратит много времени на изучение того, как препараты с семаглутидом влияют на потребление продуктов. И даже учитывают это в своих прогнозах. Помимо жвачек, у пациентов, использующих средства с семаглутидом, растет спрос на продукты с повышенным содержанием белка. У Hershey продажи протеиновых батончиков в январе — марте выросли год к году на 17%.

Причина популярности высокобелковых продуктов тоже кроется в побочных эффектах лекарства. Снижается вес, но кроме жира, теряется мышечная и костная массу, пишет онлайн-издание о научных исследованиях Science Alert. Для их сохранения люди и начинают потреблять больше белка.

Еще одно возможное последствие приема современных лекарств для похудения — выпадение волос. Об этом напрямую предупреждают инструкции ко всем популярным препаратам: Зепбаунд и Мунджаро от Eli Lilly, Оземпик и Вегови от датской Novo Nordisk, пишет CNBC.

«Выпадение волос — то, с чем сталкиваются многие люди при любой значительной потере веса. Когда вы сбрасываете вес, будь то с помощью лекарства или любого другого способа похудеть, вы можете получать меньше питательных веществ, меньше белка, и сама потеря веса может быть источником стресса», — объяснила CNBC Хизер Вулери-Ллойд, врач-дерматолог и главный медицинский консультант бренда Nutrafol, который производит популярные БАДы для борьбы с истончением волос и стимуляции их роста.

Это приводит к массовому спросу на препараты для роста волос. По данным Circana (маркетинговые исследования), домохозяйства, в которых покупают лекарства на основе семаглутида, тратят примерно на 30% больше на косметические товары, чем обычные семьи.

«Средства против выпадения волос остаются растущим сегментом среди всех товаров для ухода за волосами, что поддерживается <...> и тем, что все больше людей используют препараты с GLP-1», — прокомментировала CNBC советник Circana по индустрии красоты Ларисса Йенсен. По ее словам, многие пациенты, применяющие препараты с GLP-1, сообщают о временном выпадении волос, что и приводит к росту спроса на сыворотки для кожи головы и добавки».

Выпадение волос из-за GLP-1 — один из самых значимых побочных эффектов, за которыми следит индустрия красоты, говорит Одри Депратер-Монтасель, руководитель направления «Красота» в консалтинговой компании Accenture. Она назвала размер рынка GLP-1 «беспрецедентным», что создает основу для инноваций на рынке ухода за волосами.

Бренды не могут не обращать на это внимания. Производитель косметики и средств против выпадения волос Ulta фиксирует рост спроса на средства для ухода за волосами вместе с ажиотажем вокруг GLP-1, говорила гендиректор бренда Кесия Стилман Yahoo Finance.

Redken, принадлежащий L’Oreal производитель средств по уходу за волосами, создал целую линейку средств для тонких волос Acidic Grow Full System. «Мы хотели убедиться, что товары из этой линейки протестируют именно на пациентах, использующих препараты с GLP-1, поскольку у них могут быть специфические потребности в уходе за волосами», — рассказала CNBC генеральный менеджер Redken в США Муния Тахири. Она также отметила рост поисковых запросов в Google по поводу препаратов от выпадения волос и снижения веса. Redken планирует и дальше внедрять инновации в свои средства для ухода за волосами «по мере роста числа пользователей GLP-1».

У Nutrafol также растет спрос на товары для здоровья волос, говорит гендиректор компании Синди Густафсон. Она ожидает продолжения динамики, поскольку все больше людей принимают препараты с GLP-1 и ищут средства для борьбы с истончением волос.

У компании Kerafactor, еще одного производителя средств для здоровья кожи головы, продажи в интернет-магазине удвоились, рассказал его представитель CNBC. Он связывает это с возросшим интересом со стороны тех, кто употребляет GLP-1.