Путешествия по местам съемок фильмов и сериалов становятся все популярнее

Сет-джеттинг — вид туризма, когда люди отправляются в поездки по местам съемок популярных фильмов и сериалов — становится все более популярным, пишет Bloomberg.

Еще три года назад American express travel сообщала, что 70% молодых людей выбирают направления для путешествий под влиянием увиденного на экране. Согласно прогнозу Expedia group на 2026 г., 81% зумеров и миллениалов планируют отпуск, ориентируясь на знаковые места из фильмов и сериалов. До пандемии лишь немногие сериалы — такие как «Игра престолов» или «Аббатство Даунтон» — привлекали в места съемок толпы туристов.

Сегодня зумеры и миллениалы преобладают среди путешественников, и игнорировать сет-джеттинг уже невозможно, отмечает Bloomberg. При этом реже обсуждают экологические последствия и вклад сет-джеттинга в проблему «чрезмерного туризма» — когда поток гостей превышает возможности места.

Один из примеров — Рим, который и без того с трудом справляется с туристической нагрузкой. По словам основательницы люксовой туристической платформы Little Emperors Ребекки Масри, после выхода в декабре 2025 г. нескольких эпизодов сериала «Эмили в Париже», где был показан Рим, число поисковых запросов на платформе по этому направлению выросло на 70%.

Другой пример — крошечная деревня Изельтвальд в Швейцарии. После появления в корейской дораме «Любовь приходит с неба» (2019—2020) ее заполнили туристы с камерами и временами их становилось больше, чем местных жителей. Для жителей альпийского поселка, привыкших к спокойной жизни, это стало настоящим шоком.

Похожие трудности испытывает Халльштатт, ярмарочная община в Австрии — местечко, которое, как считается, вдохновило создателей диснеевского мультфильма «Холодное сердце» (2013). В объекте Всемирного наследия ЮНЕСКО живет меньше 800 человек, но в высокий сезон сюда могут приезжать более 10 000 туристов в день. Здесь также проходили натурные съемки американского сериала-фэнтези «Десятое королевство» (2000).

И это не проходит за пару недель или месяцев. Квартира Кэрри Брэдшоу — героини сериала «Секс в большом городе» (1998—2004) — в районе Вест-Виллидж в Нью-Йорке остается популярной достопримечательностью даже спустя 22 года после выхода последнего сезона. Владельцу дома даже пришлось установить ворота, чтобы сдерживать поток поклонников. В соцсетях можно найти видео, где он выходит и просит туристов не мешать.

Туристы почти ничего не тратят

Выгода местным от таких туристов часто минимальная: они приезжают, делают фотографии и уезжают, не оставаясь на ночь и почти не тратя деньги в ресторанах. В итоге пользу получают лишь несколько конкретных локаций, тогда как окружающие территории страдают от наплыва людей. Иногда даже главная точка притяжения почти ничего не зарабатывает — как в Изельтвальде, где почти нет туристической инфраструктуры, или в Вест-Виллидже, где объектом интереса является обычный жилой дом. Похожая ситуация в лондонском пригороде Ричмонд: поток туристов туда вырос на 160% благодаря поклонникам комедийного сериала «Тед Лассо» (2020—2023).

Корреспондент Bloomberg описывает сцену на Сицилии, где снимали второй сезон сериала «Белый лотос» (с 2021 г.): у бара, показанного в сериале, очередь за кофе и колотым льдом растянулась через всю площадь. При этом соседний бар продавал то же самое — без очередей.

Некоторые места все же получают выгоду от ТВ-туризма. Замок Хайклер в английской глубинке, где снимали «Аббатство Даунтон» (2010—2015), направляет доходы от входных билетов на дорогостоящую реставрацию.

Ажиотаж вокруг сет-джеттинга может постепенно снизиться

Такие всплески внимания вызывают недовольство местных жителей. В шотландских деревнях, где снимали сериал «Чужестранка», люди требуют от властей принять меры: туристы перекрывают дороги, занимают парковки и ухудшают состояние местной инфраструктуры.

Представители туристической отрасли тоже замечают последствия. Раньше они сами привлекали продюсеров сериалов, но теперь устали от излишнего внимания. В Таиланде, где разворачивались события третьего сезона «Белого лотоса», и на юге Франции, где планируют снимать следующий сезон, владельцы элитных отелей отказались предоставлять площадки для съемок. Некоторые опасаются, что наплыв туристов подорвет репутацию их отелей как мест уединения и приватности.

«Сет-джеттинг формирует современный туристический спрос, но одновременно усиливает нагрузку на направления, которые уже работают на пределе», — говорит Саймон Линч, директор по продукту туроператора Scott Dunn. Он советует клиентам выбирать менее известные направления — например, Камбоджу вместо Таиланда.

Ксавье Фонт, профессор маркетинга устойчивого развития в Университете Суррея, считает, что есть способы не допустить разрушительных последствий сет-джеттинга. В качестве примера он приводит, как в Лондоне организовали пространство на вокзале Кингс-Кросс для поклонников вселенной «Гарри Поттер». Чтобы туристы не мешали пассажирам, внутри станции оборудовали декоративную платформу 9¾. Теперь фанаты могут фотографироваться у достопримечательности и пользоваться магазинами и кафе вокзала.

Том Кэхалан, сооснователь люксовой туристической компании Dorsia, предположи, что ажиотаж вокруг сет-джеттинга может постепенно снизиться. По его мнению, ездить туда же, куда и все, и бронировать отель только потому, что он засветился в «Белом лотосе», уже не так интересно. Люди снова хотят первыми открыть новое место. Это, по его словам, объясняется простым желанием быть в числе избранных.