Экомаркировка: что это, зачем она нужна бизнесу и как ее сделать

Экологическая маркировка обязательна не для всех категорий продукции. Но желательна для многих, ведь она способствует поддержке имиджа, облегчает прохождение тендеров и позволяет повышать цены.

В статье рассказываем, что такое экомаркировка, как ее получать и наносить.

◾ Экомаркировка: что это такое и зачем нужна

В широком смысле под экомаркировкой понимают набор стандартов, которым соответствует сам продукт, использованные для него материалы, инструменты и среда изготовления. Требования этих стандартов выше законодательных норм и всегда касаются взаимодействия с природой: ущерб, наносимый производителем, должен быть меньше среднего или стремиться к нулю.

С точки зрения потребителя экомаркировка — это специальные метки, по которым можно выбрать продукты, не наносящие вред окружающей среде.

Объектами экомаркировки могут выступать услуги, работы и товары. Целью для бизнеса — повышение конкурентоспособности, узнаваемости бренда и лояльности клиентов.

◾ Виды экологической маркировки

Экологическую проверку в России можно поделить на обязательную и добровольную. Обязательной подвергают заводы по переработке опасных веществ и предприятия, функционирующие на водоемах и в природоохранных зонах. Все остальные проходят экопроверку добровольно.

В международной системе экосертификации выделяют три типа:

● I тип — по жизненному циклу

Прохождение сертификации по жизненному циклу означает, что производство наносит минимальный вред природе на всех этапах: от добычи сырья и материалов до утилизации упаковки. В РФ стандарт закреплен ГОСТ Р ИСО 14024-2022, а соответствует ему знак «Листок жизни». Чтобы получить его, нужно пройти независимый аудит.

На заметку. «Листок жизни» — единственная российская экосертификация, признанная Всемирной ассоциацией экомаркировки GEN.

● II тип — по отдельным характеристикам

Маркировка второго типа подразумевает отсутствие сторонней экспертизы — проверку проводит сам производитель. При этом он не может заявить об экологической безопасности всего производственного цикла, а только об одном конкретном свойстве. Например, что продукт не содержит нитратов, а упаковка подлежит переработке. Основной документ — ГОСТ Р ИСО 14021-2000.

● III тип — экологическая декларация

В российской действительности ни о чем не говорит покупателю, так как никакие знаки отличия при третьем типе не наносят. Но используется предпринимателями: позволяет информировать друг друга о соответствии отдельных товарных групп экологическим требованиям. Регламентируется ГОСТ Р ИСО 14025-2012.

Больше всего доверия у покупателей вызывает маркировка первого типа. Второй срабатывает там, где подсвеченные преимущества отвечают интересам целевой аудитории. Простой пример: из нескольких разновидностей зубной пасты при равных прочих потребитель выбирает продукт с надписью «Без фосфатов».

На заметку. Поскольку проверка на соответствие второму типу заключается лишь в тестировании самим изготовителем, многие считают ее недостоверной. А для обозначения явления даже существует специальный термин «гринвошинг» — от английского greenwashing. Так называют введение покупателя в заблуждение при помощи недобросовестного зеленого пиара.

◾ Как сделать экомаркировку

Экомаркировка второго типа представляет собой заявления: конкретные, проверяемые, подтвержденные документами. Чтобы их сделать, на упаковке печатают короткие фразы. Например, «Без хлора» или «Не содержит нитратов».

Контроль за нанесением в этом случае фактически отсутствует — государство полагается на добросовестность импортеров и производителей. А также на бдительность покупателей, имеющих право инициировать проверки.

Маркировку первого типа в РФ можно наносить только после прохождения сертификации в «Листке жизни». Вот порядок действий:

1. Заполните форму заявки на сайте организации. Укажите группу продукции, основную информацию о ней и оставьте контактные данные.

2. В течение 2 недель сотрудники «Листка жизни» рассмотрят заявку, рассчитают стоимость услуги и пришлют договор на сертификацию. На этом этапе будьте готовы внести стопроцентную оплату.

3. Следом отправьте электронные документы, которые могут служить подтверждением соответствия товара стандартам. Сомневаетесь — задавайте вопросы контактным лицам.

4. Примерно через 3 недели после оплаты представители «Листка жизни» назначат очный аудит. Будут проверять склады, производственные площадки, оценивать систему менеджмента и отдельные этапы рабочего процесса. Посмотрят бумажные документы. Как правило, на это уходит 2—3 дня.

5. Далее напишут экспертное заключение и в течение 10 дней выдадут сертификат.

Знак соответствия стандартам «Листка жизни» разрешено наносить не на всю продукцию, а только на тот товар, который прошел сертификацию. Поверхностью для нанесения может служить сам продукт, наклеенная на него этикетка или упаковка. Еще знак разрешено использовать в сопроводительных документах, на вывесках, рекламных материалах и даже дверях офиса, если речь идет о сертифицированной услуге.

Технические требования можно посмотреть в «Порядке применения знака». А жизненные примеры использования — в «Руководстве по применению».

◾ Немного о штрафах

Поскольку в большинстве случаев экомаркировка не обязательна, штрафы за ее отсутствие не назначают. Но они предусмотрены для тех, кто наносит поддельные или необоснованные знаки отличия.

Сколько придется заплатить:

● 3000—5000 руб. самозанятым;

● 12 000—20 000 руб. ИП и должностным лицам;

● 100 000—500 000 руб. организациям.

В этом случае закон основывается на недопустимости введения потребителей в заблуждение относительно качеств и потребительских свойств продукта — услуги или товара. Размеры штрафов закреплены статьей 14.7 КоАП РФ.