логотип

Мосбиржа, 13:52 (по МСК)

  • USD000000TOD

    USD

    89.13
  • EUR_RUB__TOD

    EUR

    95.45
  • IMOEX

    IMOEX

    3097.8
  • MGNT

    MGNT

    6214.5
Статьи6 января 13:40

Как иностранные производители алкоголя защищают товарные знаки в России

Тяжбы в суде могут длиться не один год

Фото новости: "Как иностранные производители алкоголя защищают товарные знаки в России"

Российские производители алкоголя выводят на рынок новые марки взамен ушедших из страны брендов. По общему признанию это нелегкая и затратная задача. И потому компании нередко пытаются походить на известные марки — делают напитки с похожим вкусом и частично копируют товарные знаки. Есть и другие истории, связанные с производством и ввозом оригинальных напитков. Все это часто выливается в судебные тяжбы с правообладателями.

В 2023 г. количество арбитражных разбирательств по алкогольным товарным знакам сократилось: с января по 1 ноября их было на 53% меньше, чем в «соответствующий» период в предыдущем году, подсчитал «Онлайн-патент» для Shopper’s.

Как правило, споры в арбитраже затягиваются. Собрали здесь несколько самых громких конфликтов, с которыми алкогольные компании вошли в 2024 год.

Суд оставил в России бренды Carlsberg

Датская Carlsberg собиралась уйти из России и даже нашла покупателя на свой российский актив — пивоваренную компанию «Балтика». Но в июле 2023 г. Владимир Путин передал компанию в управление Росимущества, возглавил ее бывший (с 1991 по 2004 г.) президент «Балтики» Таймураз Боллоев.

В начале октября Carlsberg сообщила о расторжении с «Балтикой» лицензионных соглашений на производство и продажу всей продукции группы, включая международные и локальные бренды. Свой шаг компания назвала ответом на указ российского президента. «Балтика» оспорила это решение в арбитражном суде Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Суд удовлетворил и ходатайство об обеспечительных мерах — он запретил Роспатенту расторгать лицензионные соглашения между «Балтикой» и Carlsberg Group по брендам Holsten, Tuborg, Kronenbourg и др. Параллельно «Балтика» стала регистрировать новые товарные знаки — Kuler, Krone Blanche, Darken Brau, Hellen Hoff.

71

млрд руб.

могла составить сумма сделки по продаже российских активов Carlsberg, говорил источник «Интерфакса». Агентство сообщало, что претендентом была группа «Арнест» (производитель лака для волос «Прелесть» и средства от насекомых «Дихлофос»). Из-за введения управления Росимущества рамочное соглашение было расторгнуто. («Арнест» же позднее купила российские активы Heineken за 1 евро с обязательством погасить долги на 100 млн евро.)

В декабре суд признал незаконным односторонний отказ Carlsberg от лицензионных соглашений на производство и продажу пива брендов Holsten, Tuborg, Kronenbourg.

Сама «Балтика» старается защитить права на использование своих традиционных локальных брендов за рубежом. В конце декабря «Ведомости» сообщили об обращении «Балтики» (письмо подписал первый вице-президент Александр Дедегкаев) обратился администрацию президента с просьбой поручить Роспатенту предложить патентным ведомствам государств — членов СНГ (Азербайджана, Республики Беларусь, Казахстана, Кыргызстана, Таджикистана, Узбекистана), а также ведомствам по интеллектуальной собственности Туркменистана и Монголии приостановить регистрацию лицензионных договоров на использование брендов группы.

Речь идет о марке «Балтика» и связанных с ней названиях. Ранее представители «Балтики» подписали (без участия Боллоева) соглашения о переводе прав на этот товарный знак на аффилированным с Carlsberg фирмы (ООО «Виста биуай Ко», ТОО «Карлсберг Казахстан», ООО «Карлcберг Азербайджан» и др.). Соглашения оформляются на 20 лет.  

Игорь Хавский, совладелец пивоварни Gletcher и дистрибутора SWAM Group: «Логично, что «Балтика» захотела приостановить передачу глобальных брендов Carlsberg. Если одномоментно их лишиться, то можно резко потерять долю рынка. Добившись обеспечительных мер, компания выиграла время, в течение которого она может разработать, протестировать и вывести на рынок новые марки. К моменту, когда Carlsberg отсудит товарные знаки, у «Балтики» уже будет замена. Есть уже хорошие примеры — AB InBev Efes (принадлежит турецкой Efes и бельгийской AB InBev) вынуждена была отказаться от импорта и производства бельгийского эля Leffe. Но выпустила очень похожий эль Abbe, который востребован у той же аудитории и визуально напоминает Leffe».

Спор о Jagermeister тянется больше года

Конфликт немецкого производителя травяных настоек Jagermeister и Калужского ликероводочного завода (КЛВЗ) «Кристалл» стал самым заметным в прошлом году. Еще в 2022 г. после приостановки поставок в Россию ликера Jägermeister КЛВЗ и выпустил травяные ликеры Alter Heiler и Konig Heiler, назвав их «убийцами Ягермайстера».

Но немецкий ликер быстро вернулся в Россию по параллельному импорту, и его производитель — Mast-Jägermeister в декабре потребовал от оптовиков и торговых сетей прекратить продажу Alter Heiler и Konig Heiler, назвав их контрафактом. В апреле 2023-го он получил за это предупреждение от Федеральной антимонопольной службы: такие заявления невозможны без решения суда.

В мае Mast-Jägermeister подала иски на более чем 500 млн руб. Первый — к КЛВЗ «Кристалл» и ритейлеру «Красное & Белое» о защите исключительных прав и взыскании компенсации. Второй — к КЛВЗ и сети магазинов WineStyle об имущественных и неимущественных требованиях. В декабре суд оба иска отклонил. «Это первый шаг к восстановлению здоровой конкуренции, — прокомментировал это решение гендиректор КЛВЗ «Кристалл» Артем Чубукин.

Калужский завод, в свою очередь, подал иск к Mast-Jägermeister о взыскании 511 млн руб. упущенной выгоды и обязании возместить вред товарному знаку Alter Heiler более чем на 66 млн руб. Его рассмотрение состоится 19 февраля. 

Позже «Кристалл» просил попросил вице-премьера, министра промышленности и торговли Дениса Мантурова исключить оригинал из списка параллельного импорта. Он ссылался на то, что он «неуникальный», и его можно заменить российскими аналогами. Минпромторг чуть было не исключил ликер из списка, но в итоге он там остался.

Владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман: «Успешно вывести новые алкогольные бренды на рынок сложно — конкуренция очень высокая, есть риски, что новинка не заинтересует потребителя. К тому же в России за небольшими исключениями запрещена реклама спиртного, и маркетологам негде развернуться. Фактически, алкоголь, особенно крепкий, можно продвигать только в месте продаж. Кто-то, рискуя разбирательствами с ФАС, используют «альтернативный» маркетинг» — запуск зонтичных брендов (например, одинаковое название для водки и воды с рекламой последней), необычный мерчендайзинг, продакт-плейсмент в фильмах, конкурсы барменов. Но все это «серая зона». Поэтому компании часто «вдохновляются» марками, в которые уже кто-то инвестировал, стараются ввозить популярный алкоголь в обход правил параллельного импорта. Ситуация, когда российские власти в целом «действуют более решительно» в отношении недружественных стран, только способствует попыткам нарушений прав владельцев товарных знаков».

Конфликт сделал региональный завод «Кристалл» одной из самых популярных алкогольных компаний в 2023 г., и он даже собрался на IPO. Он рассчитывает привлечь до 1,5 млрд руб. на развитие. Компания решила заинтересовать инвесторов тем, что выпустит множество новинок и обеспечит импортозамещение по крепким настойкам и ликерам. Первичное размещение компания планировала провести до конца 2023 г., но перенесла его на январь 2024-го.

Новосибирская пивоварня «Ар си брю» обратилась в Суд по интеллектуальным правам с иском к Mast-Jägermeister SE Она потребовала досрочного прекращения правовой охраны логотипов ликеров Jägermeister с изображением оленя. Правда, только для пива — ее новый логотип с изображением лося оказался слишком похож на оленя, который украшает бутылку Jägermeister. Поэтому Роспатент отказал в регистрации товарного знака. Иск будет рассмотрен в январе. 

Конфликт из-за Aperol может закончиться мировой

Campari Group, производитель знаменитого оранжевого биттера Aperol, не ушел из России в отличие от большинства известных алкогольных компаний. В марте 2022 г. компания лишь сообщила, что прекращает инвестировать в Россию, а также отказывается от рекламы и продвижения продукции.

Но российские компании все равно искали возможность заработать на его имени. Сначала компания «Вкусная жизнь» попросила суд снять защиту с товарных знаков Aperol и Aperol Spritz для класса сиропов. Позже российская компания выпустила сиропы Barline Aperol, и они появились в продаже на маркетплейсах. Позже Campari Group подала иск к «Вкусной жизни», требуя признать «актом недобросовестной конкуренции» регистрацию и использование товарного знака сиропа Barline Aperol. В определении суда от 4 декабря 2023 г. сказано, что стороны обсуждают возможность урегулирование спора мирным путем, заседание отложено на 15 января 2024 г. 

Campari Group также обнаружила и незаконный параллельный импорт продукции в Россию. Она потребовала от ростовской компании «Мастер-Трейд» прекратить ввоз и продажу в России продукции под товарными знаками Aperol и Aperol Spritz. Компания объясняла, что согласия на поставки не давала, а Aperol не разрешен к параллельному импорту. «Мастер-трейд» принадлежит Дмитрию Егурнову, который владеет работающим в ДНР и ЛНР дистрибутором продуктов питания «Мастер-Торг».

Алина Акиншина, генеральный директор компании «Онлайн патент»: «Для многих потребителей алкоголь — олицетворение статуса, имиджа и положения в обществе. Логично, что при прекращении поставок или повышении цены привычных марок стали появляться товары-заменители — напитки с визуально похожими упаковками или созвучными названиями. Как правило, такие товары нарушают интеллектуальные права оригинальных производителей, но за счет сходства с известными брендами объективно привлекают покупателей. Безусловно, товары-нарушители будут выводиться из оборота по мере признания обоснованности и удовлетворения требований правообладателей. Однако можно предположить, что сами бренды, восприятие товара потребителем постепенно будут размываться, и через некоторое время близкие, но уже не нарушающие интеллектуальные права первоначальных правообладателей товарные позиции постепенно «заместят» ушедшие марки».

Представитель «Мастер-трейда» в суде возразил: товар оригинальный, приобретен за пределами России и легально ввезен. При этом истец сам не внес своевременно товарный знак в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности (ТРОИС) — Aperol внесен туда только в августе 2023 г. К тому же запрет ввоза повлечет для компании репутационные риски и навредит конкурентоспособности, да и вернуть этот товар она уже не сможет. Компания указала, что 96 ввезенных бутылок Aperol Spritz уже пришлось утилизировать из-за истечения срока годности, 90 бутылок Aperol находятся на собственном складе, и 126 — на таможенном складе. В обороте в стране этого товара нет.

Суд разъяснил, что по Гражданскому кодексу нельзя пресечь или запретить ввоз партии, которая уже находится в России. Нельзя также запретить использовать товарные знаки «на будущее». Поэтому суд удовлетворил иск частично, запретив «Мастер-трейду» реализовывать партию из 216 бутылок, которая пока еще находится на таможенном складе.  

Популярное

за неделю
0