Ozon начал продавать рекламу сторонним рекламодателям

Интернет-магазин Ozon с апреля начал продавать рекламу на своих сервисах сторонним рекламодателям, рассказал на конференции Retail Tech директор по рекламе и монетизации Ozon Олег Дорожок. Речь идет о баннерной рекламе на сайте и в приложении Ozon, уточнил Дорожок Shopper's. «Теперь любой сайт в интернете сможет разместить рекламу на Ozon. Мы разрешим продавать рекламу даже конкурентам, за исключением маркетплейсов (то есть другим онлайн-продавцам, например, онлайн-магазинам мебели и др.)», — сказал он.

До этого реклама на Ozon была доступна только для продавцов маркетплейса. По слова Дорожка, более 70% продавцов на Ozon пользовались какими-либо видами рекламы на его сайте. За девять месяцев в 2021 г. доходы от рекламы у Ozon выросли на 131% по сравнению с аналогичным периодом, до 5,3 млрд руб. Это почти 5% от общей выручки. Доходы от рекламы за 4 квартал и за год пока не раскрывались. Месячная аудитория Ozon превышает 45 млн человек, по собственным данным компании.

Размещение рекламы от сторонних продавцов должно помочь нарастить доходы. «Уже сейчас (размещение рекламы) - это заметные проценты нашей чистой прибыли, мы продолжим усиливать это направление и превращаться в гибрид электронной коммерции и рекламы», — рассказал Дорожок.

Любой маркетплейс, если он хочет быть первым, должен зарабатывать деньги не только на электронной коммерции, объясняет Дорожок. Зарабатывать дополнительные деньги можно и на рекламе, облаках, финтехе. В качестве примера он привел Amazon, который также зарабатывает на размещении рекламы  в своих сервисах. Но у Amazon 9 рекламных мест на карточке товара, что слишком много, говорит Дорожок.

В прошлом году доходы от рекламы принесли компании Amazon больше выручки, чем доходы от продажи товаров, отчитывалась компания. В 2021 г. доходы Amazon от размещения рекламы выросли на 32%, до $31,2 млрд.

Другие российские маркетплейсы продают рекламу только для своих продавцов, в том числе «Сбермегамаркет». Представитель Wildberries отказался от комментариев. Shopper’s направил запрос «Яндекс.Маркету».