До сих пор маркетплейс продавал рекламу только своим продавцам
Фото: Ozon
Интернет-магазин Ozon с апреля начал продавать рекламу на своих сервисах сторонним рекламодателям, рассказал на конференции Retail Tech директор по рекламе и монетизации Ozon Олег Дорожок. Речь идет о баннерной рекламе на сайте и в приложении Ozon, уточнил Дорожок Shopper's. «Теперь любой сайт в интернете сможет разместить рекламу на Ozon. Мы разрешим продавать рекламу даже конкурентам, за исключением маркетплейсов (то есть другим онлайн-продавцам, например, онлайн-магазинам мебели и др.)», — сказал он.
До этого реклама на Ozon была доступна только для продавцов маркетплейса. По слова Дорожка, более 70% продавцов на Ozon пользовались какими-либо видами рекламы на его сайте. За девять месяцев в 2021 г. доходы от рекламы у Ozon выросли на 131% по сравнению с аналогичным периодом, до 5,3 млрд руб. Это почти 5% от общей выручки. Доходы от рекламы за 4 квартал и за год пока не раскрывались. Месячная аудитория Ozon превышает 45 млн человек, по собственным данным компании.
Читать также:
Размещение рекламы от сторонних продавцов должно помочь нарастить доходы. «Уже сейчас (размещение рекламы) - это заметные проценты нашей чистой прибыли, мы продолжим усиливать это направление и превращаться в гибрид электронной коммерции и рекламы», — рассказал Дорожок.
Любой маркетплейс, если он хочет быть первым, должен зарабатывать деньги не только на электронной коммерции, объясняет Дорожок. Зарабатывать дополнительные деньги можно и на рекламе, облаках, финтехе. В качестве примера он привел Amazon, который также зарабатывает на размещении рекламы в своих сервисах. Но у Amazon 9 рекламных мест на карточке товара, что слишком много, говорит Дорожок.
В прошлом году доходы от рекламы принесли компании Amazon больше выручки, чем доходы от продажи товаров, отчитывалась компания. В 2021 г. доходы Amazon от размещения рекламы выросли на 32%, до $31,2 млрд.
Другие российские маркетплейсы продают рекламу только для своих продавцов, в том числе «Сбермегамаркет». Представитель Wildberries отказался от комментариев. Shopper’s направил запрос «Яндекс.Маркету».
Популярное
Московские рестораны начали массово ограничивать время пребывания клиентов за столиками
Суд вынес решение в пользу Татьяны Ким по делу о разделе имущества с Владиславом Бакальчуком
Московские рестораны начали массово ограничивать время пребывания клиентов за столиками
Московские рестораны начали массово ограничивать время пребывания клиентов за столиками
Московские рестораны начали массово ограничивать время пребывания клиентов за столиками
Суд вынес решение в пользу Татьяны Ким по делу о разделе имущества с Владиславом Бакальчуком
Суд вынес решение в пользу Татьяны Ким по делу о разделе имущества с Владиславом Бакальчуком
Суд вынес решение в пользу Татьяны Ким по делу о разделе имущества с Владиславом Бакальчуком