логотип

Мосбиржа, 7:30 (по МСК)

  • USD000000TOD

    USD

    93.87
  • EUR_RUB__TOD

    EUR

    99.67
  • IMOEX

    IMOEX

    3472.19
  • MGNT

    MGNT

    8249
Новости16 июля 2023

Mattel решила переизобрести Барби с помощью Голливуда

Компания делает большую ставку на фильм Греты Гервиг

Фото новости: "Mattel решила переизобрести Барби с помощью Голливуда"

Марго Робби в роли Барби. Фото: Warner Bros.

Кукла Барби — это не просто детская игрушка, а многомиллионный бизнес компании Mattel. Но продажи самой знаменитой куклы в мире падают — и с помощью одноименного фильма Греты Гервиг Mattel рассчитывает «переизобрести» этот и другие бренды своих игрушек, пишет Bloomberg. Зачем компании понадобилось создавать свою киновселенную — рассказываем в материале Shopper’s. 

Краткая история Барби 

Барби — можно сказать ветеран в индустрии игрушек. Первая кукла вышла в 1959 г. и буквально перевернула рынок. В отличие от других кукол, стоивших $14-60, длинноногая красотка из пластика продавалась почти по себестоимости — за $3. А реклама была нацелена на детей — например, куклу показали в популярном шоу «Клуб Микки Мауса», что подстегивало продажи. 

Придумавшая Барби (Barbie) Рут Хэндлер пошла по нестандартному пути. Первая Барби продавалась в простом черно-белом купальнике, остальное надо было докупать. Для куклы выпускалось огромное количество одежды и аксессуаров: сумочки, туфельки, посуда, мебель и даже целые домики. И, конечно же, вечный спутник Барби — Кен стал отдельным брендом. За больше чем полувековую историю у Барби появилась сестренка Скиппер и больше 30 подружек, а у Кена — друзья. 

Фото: Mattel

Сама идея сделать не пупса, а «взрослую» куклу тоже была революционной для того времени — так девочки представляли себя не исключительно в роли матери, а вообще в любой, которую только можно вообразить. Компания подогревала такой интерес, выпуская Барби всевозможных профессий (сейчас их количество перевалило уже за две сотни). Например, Барби-астронавт побывала на Луне в 1965 г. — на четыре года раньше, чем Нил Армстронг. А еще, в отличие от настоящей истории США, в которой женщина до сих пор не выигрывала президентские выборы, Барби успела побывать главой государства. Создатели новых моделей стали следовать принятой в современном обществе толерантности и инклюзивности: Барби делают с разным цветом кожи, в инвалидной коляске и с синдромом Дауна, надевают на нее хиджаб и т. д.

Почему падают продажи Barbie 

Десятилетие назад продажи у Mattel начали падать — Барби стала терять позиции из-за роста популярности электронных игрушек и гаджетов. К тому же «ветеранку» стали теснить другие куклы: малютки L.O.L и дерзкие Bratz от MGA Entertainment. Кроме того, к Барби было множество претензий: в разное время ее критиковали за фигуру и за то, что она слишком «секси» (ради этого шли в ход неестественные пропорции), вещизм (в новом времени совсем иначе воспринималось обилие очаровательных аксессуаров) и проч. И дизайнеры работали над ошибками: например, теперь Барби делают с разыми фигурами, учитывая тренд на бодипозитив. 

В 2019 г. главный конкурент Mattel — MGA Entertainment хотела купить компанию. Но руководство Mattel от сделки отказалось, в результате чего акции компании начали расти впервые за несколько лет. Сама же компания заявила, что проведет реструктуризацию и уйдет из некоторых регионов.

$107,

4,

млрд

достиг мировой рынок игрушек в 2022 г. по данным Circana

На руку Mattel сыграла пандемия — родители начали покупать больше игрушек, чтобы скрасить детям досуг во время изоляции. Продажи Barbie в III квартале 2020 г. выросли на 29% — это был лучший показатель по меньшей мере за два десятка лет. За весь год Mattel заработала на кукле $1,35 млрд — почти треть от общей выручки в $4,5 млрд. Свою роль в этом сыграла также маркетинговая стратегия компании: Mattel начала инвестировать в стриминги и YouTube, чтобы «догонять» там свою аудиторию. А переделкой имиджа Барби компания занималась с 2016 г., и это ей во многом удалось. 

Какие игрушки в мире самые продаваемые

Барби — вторая по популярности игрушка в мире, по данным Самыми продаваемыми стали Pokémon. На третьем и четвертом месте — игрушки по вселенным Star Wars и Marvel, на пятом — машинки Hot Wheels.

Однако продажи Barbie у Mattel снова снижаются – в январе — марте 2023 г. они просели на 41% год к году (на $176,9 млн), а в целом выручка категории «куклы» у компании просела на 27% (на $306,1 млн), следует из отчетности компании. 

Результаты за весь прошлый год тоже неутешительные — общая выручка Mattel практически не изменилась и составила $5,4 млрд, чистая прибыль упала на 56% до $393,9 млн. Причем продажи падают также и у подразделения игр для малышей, в том числе Fisher-Price и Thomas & Friends. Растет только выручка от машинок Hot Wheels и других колесных игрушек.

Ставка Mattel на кинематограф  

Фильм про Барби тоже уже стал «долгостроем». Сначала производство отдали Sony Pictures — еще в 2014 г. студия начала искать режиссеров, сценаристов и актеров. Затем срок действия прав истек, и в итоге их перепродали Warner Bros. В итоге в 2019 г. к проекту присоединилась Марго Робби, уже известная к тому времени по фильмам «Волк с Уолл-стрит», «Отряд самоубийц» и «Однажды в Голливуде». А главным режиссером стала Грета Гервиг, получившая Оскар за «Леди Берд». 

Mattel при этом всерьез нацелилась растит свой продакшен фильмов и наняла для этого кинопродюсера Робби Бреннер, которая работала над оскароносным «Далласским клубом покупателей». Компания не хочет ограничиваться одним фильмом — в ее планах снять не меньше 45 лент о своих игрушках, писал The New Yorker со ссылкой на стратегию Mattel. Их героями станут не только Барби, но и другие герои — Хи-мэн, Полли Покет и фиолетовый динозавр Барни. Правда, не уточняется, будут ли это фильмы с настоящими актерами или анимация. 

Марго Робби во время пресс-тура носила наряды, отсылающие к аутфитам куклы. Фото: Instagram (принадлежит компании Meta, признана экстремистской и запрещена в России).

Поможет ли это подстегнуть продажи самих кукол, пока непонятно, но фильм еще до своего выхода уже стал причиной даже политического скандала. Во Вьетнаме запретили его показывать, поскольку в карте, которая засветилась в тизере, были показаны территории, за которые страна спорит с Китаем. Mattel в ответ заявила, что политической подоплеки в детском рисунке мелками быть не может. Но в преддверии выхода фильма поймать свой луч славы пытаются все. Например, сеть фастфуда Burger King в Бразилии выпустила «Barbie-комбо» розовый бургер с розовым соусом, картофель Кена и коктейль Барби.

А что в России 

Mattel перестала поставлять свои игрушки в Россию прошлой весной. Продукция компании попала в список Минпромторга для параллельного импорта. Спрос на нее есть: по крайней мере, ФТС включает куклу под брендом Barbie в список самых подделываемых игрушек. 

Ажиотаж вокруг фильма мимо россиян не прошел. По данным аналитиков платформы «Авито товары», продажи Barbie в июле этого года выросли более чем в 1,5 раза по сравнению с таким же периодом прошлого года. Средняя цена на куклу составляет 1650 руб., но есть и редкие коллекционные экземпляры за гораздо большую стоимость.

Фильм в России показывать будут, но, очевидно, в виде «предсеансового обслуживания». В прошлом году крупнейшие российские киносети «Синема парк», КАРО и «Киномакс» получили миллиардные убытки из-за ухода голливудских студий, писал РБК. Но за первые шесть месяцев 2023 г. сборы достигли 23,9 млрд руб. и стали лучшими с 2019 г. — этому помогли прокат «Чебурашки» и «серый» Голливуд .  

Популярное

за неделю
0