Легализация онлайн-торговли алкоголем сделала шаг назад

Очередная попытка запустить в России интернет-торговлю алкоголем не удалась. В середине июня с рассмотрения в Госдуме был снят законопроект об эксперименте по онлайн-торговле вином через «Почту России», который должен был стартовать с ноября. А на этой неделе стало известно, что свой законопроект о легализации онлайн-продаж отозвал и сенатор Андрей Клишас. Запрет на дистанционную торговлю спиртным введен в России в 2007 г. Сейчас можно только сделать заказ на сайте, а оплатить и забрать в магазине. А история с возвратом дистанционной торговли спиртным длится с 2014 г., когда правительство стало обсуждать частичное снятие запрета. Первый законопроект об этом был разработан в 2017 г.

Россияне хотят покупать спиртное онлайн

Большинство россиян даже не знает, что онлайн-торговля в стране запрещена: в марте 2023 г. 79% опрошенных ВЦИОМ сказали, что впервые об этом слышат. Согласно исследованию Romir, таких незнающих меньше — 43% (данные приводили «Ведомости» на этой неделе). В то же время согласно опросу Romir, 54% россиян хотели бы покупать спиртное онлайн. Сейчас дистанционно его можно только заказать, а платить и забирать нужно в магазине. 

В интернете становится все больше предложений от нелегальных продавцов. В 2022 г. было заблокировано более 6000 сайтов — это вдвое выше показателя 2018 г. 

Такие покупки опасны: доля фальсификата на нелегальном рынке составляет 53%, приводила Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) данные Научно-исследовательского финансового института Минфина (НИФИ). Теневой оборот НИФИ оценивает в 30 млрд руб. в год, АКИТ — в 50 млрд руб.

Против легализации традиционно выступали Минздрав и МВД, которые опасались роста алкоголизма и преступности, и доступности спиртного для несовершеннолетних.

С каждой новой версией законопроекта авторы пытались организовать торговлю безопаснее. В варианте сенатора Клишаса предложено создать реестр допущенных к торговле сайтов, подтверждать возраст с помощью государственной Единой системы идентификации и аутентификации (ЕСИА) перед покупкой, и с паспортом или через QR-код — при получении. 

Легализация чего-либо в сфере алкоголя — «социально-резонансная тема», отметил в разговоре с Shopper’s директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз. По его мнению, чиновники, вероятно, не хотят брать на себя риски и потому максимально затягивают процесс. Эксперимент с «Почтой России» планировали проводить целых три года, хотя «непонятно что там так долго исследовать». Есть проблема и со стороны бизнеса, добавляет он: кто-то поддерживает, а кто-то против, добавляет эксперт. 

Продавать в интернете хотят не все

Если снять ограничения, легальные производители, ритейлеры и логистические компании получат дополнительные возможности для развития, говорит представитель АКИТ. Это поддержало бы и малый бизнес — ведь, например, в виноделии 40% производства приходится на небольшие предприятия. Была бы и польза казне: по расчетам АКИТ, через пять лет бюджет смог бы получать 51,7 млрд руб. дополнительных налоговых поступлений ежегодно.

Simple Group поддерживает онлайн торговлю, но история с «Почтой России» — «мертворожденная», говорил президент компании Максим Каширин в интервью «Интерфаксу».

Непонятно, что «физически» будет продаваться через «Почту России» и зачем это нужно потребителям и виноделам, объяснял Каширин на конференции «Неделя российского ритейла» в конце мая. «Малые хозяйства продают все в пределах территории, на которой находятся. Нет там свободного вина для интернет-продажи кому-либо». Средние хозяйства тоже продают все «под ноль». Интерес может быть со стороны крупных производителей, но непонятно, зачем людям идти за бутылкой вина не в супермаркет, а заказывать через «Почту России», рассуждал Каширин.

«Возникает вопрос к нашим госорганам. Для чего у нас строилась длительное время эффективная цифровая система контроля, прослеживаемости? — говорил на той же конференции Владимир Гончаревич, заместитель управляющего директора Ozon. — Мы делаем только одну вещь: из года в год отодвигаем возможность работы легальной розницы, легальных поставщиков для эффективного продвижения товара, производимого на алкогольном рынке». Он призвал «прекратить паузу в максимально короткий срок».

Возможность купить алкоголь онлайн позволит сделает его покупку более удобной для потребителя, а бизнесу поможет сократить потери времени и транзакционные издержки, сказал Shopper’s Эрнест Хачатурян, исполнительный директор Luding Group (дистрибутор и производитель алкоголя). Кроме того, будет пресечена возможность торговать контрафактным алкоголем, и как следствие — случаев отравления.

«Яндекс.Еда» отмечает интерес к онлайн-заказам с самовывозом как со стороны самих торговых точек (сервис сотрудничает с винотеками и алкомаркетами), так и потребителей. Количество таких заказов растет в среднем до 30% месяц к месяцу, рассказывает представитель фудтех-направления «Яндекса».

Но есть и противники. Против легализации онлайн продаж выступает президент дистрибутора и производителя алкоголя Ladoga Вениамин Грабар. Он напоминает, что даже сейчас, в условиях жесточайшего контроля, на алкогольном рынке ежедневно происходят нарушения: торгуют без лицензии, работают подпольные склады и т. д. «Страшно представить во что [в какие сложности] выльется контроль за рынком, в том числе и за теневым, если будет разрешено прохождение продукции через десятки тысяч дарксторов и сотни тысяч курьеров», — рассуждает собеседник Shopper’s.

Кроме того, Грабар предполагает, что легальная онлайн-торговля нелегальную только подстегнет: «Как только в какой-нибудь точке, легализованной для доставки, появится первая легальная коробка алкоголя, под этим прикрытием моментально появится 10 коробок контрафакта».

В мире не боятся продавать алкоголь онлайн

Интернет-торговля алкоголем разрешена в Китае, Бразилии, ЮАР, Казахстане, Армении, Киргизии, практически во всех странах ЕС, США, Канаде, Японии — а всего в 100 странах, рассказал представитель АКИТ. 

Судя по мировой практике, легализация доставки алкоголя — это естественный шаг для рынка, считает представитель фудтех-направления «Яндекса». Он подчеркнул: у компании есть собственный опыт за рубежом, и он подтверждает, что это способствует обелению отрасли и делает ее безопаснее для покупателя. 

В Израиле, где работает «Яндекс.Лавка», доставка алкоголя разрешена. Там это работает так: приложение запрашивает у покупателя подтверждение возраста, а курьер при передаче заказа проверяет ID. У покупателей, которые в принципе заказывают алкоголь в сервисе, частота таких доставок в месяц не превышает двух раз, так как они используют этот канал покупки в дополнение к другим. Также доставка алкоголя из ресторанов-партнеров есть у «Яндекс.Еды» в Армении. Доля заказанных спиртных напитков в чеке ресторана составляет около 30%. 

Как показывает поведение потребителей и опыт других стран, продажа алкоголя онлайн — это «еще один канал сбыта, но не основной», согласен Хачатурян. Легализация не увеличит потребление, а только перенаправит потребителя из одного канала в другой, полагает он.  

Пресс-служба правительства рекомендовала Shopper’s с вопросом о судьбе законопроекта Клишаса рекомендовала обратиться к самому сенатору, а по поводу эксперимента по продаже вина через «Почту России» — в Минфин. Представитель Клишаса и Минфин на запросы не ответили.