Китайский маркетплейс Poizon судится с «клоном» в России

Китайская Shanghai Shizhuang Information Technology, которая управляет маркетплейсом Poizon, подала в суд по интеллектуальным правам иск к ООО «Пойзон». Китайцы требуют признать недобросовестной конкуренцией регистрацию товарных знаков Poizon и «Пойзон» в России. Судебное заседание по делу назначено на 2 декабря.

В декабре 2023 г. Роспатент зарегистрировал по заявке ООО «Пойзон» два товарных знака для большого ассортимента товаров, а также по 35-му классу МКТУ, включающему торговлю через интернет. Сейчас у «Пойзон» есть приложение и сайт Poizon.ru (указано, что он работает в тестовом режиме) с большим ассортиментом известных марок одежды и обуви: кроссовки Nike, Adidas, New Balance и прочие, а также одежда от Lacoste, Armani, Kenzo и др. Те же марки продаются на китайском маркетплейсе.

Товарный знак, зарегистрированный российской компанией, отображает название уникальной торговой площадки Poizon и полностью воспроизводит ее товарный знак и оригинальный логотип компании, настаивала Shanghai Shizhuang Information Technology, в декабре 2023 г. подавшая возражение в Роспатент. Коллегия Роспатента отклонила возражение. Shanghai Shizhuang Information Technology оспаривает решение в суде, иск к Роспатенту подан 8 октября.  

На сайте Poizon.com вывешено уведомление, что появившееся в России приложение от ООО «Пойзон» с таким же, как у них, названием «не является официальным продуктом Poizon».

Shanghai Shizhuang Information Technology к моменту публикации статьи не ответила на запрос Shopper’s.

Представитель ООО «Пойзон» сказал Shopper’s, что компания «является официальным вендором бренда Poizon на территории России». Она реализует товары и оказывает услуги под собственной торговой маркой, «давая возможность заказа и оплаты товара». Китайский Pozion, по его словам, «рассчитан исключительно на китайский рынок, и российские потребители не могут там сделать и оплатить заказ». Собеседник Shopper’sподчеркнул, что они сотрудничают с «официальными дистрибуторами и продавцами «первого уровня» известных брендов, а также с различными китайскими маркетплейсами». На сайте сказано, что компания доставляет товары из Китая, а в Пекине у нее есть собственный склад.

ООО «Пойзон» зарегистрировано в июле 2022 г., по данным ЕГРЮЛ. Ее единственный владелец — китайский гражданин Цай Цзиньшуй. В 2023 г. выручка компании составила 11,1 млн руб., чистая прибыль — 865 000 руб., по данным «СПАРК-Интерфакса».

Китайский маркетплейс Poizon создал предприниматель Ян Бин в 2018 г. Среди инвесторов торговой площадки фонд DST Global Юрия Мильнера, который вложился в стартап в 2019 г. Сейчас компания оценивается в $10 млрд, писал Bloomberg со ссылкой на источники. Кроме кроссовок (Nike, Jordan, New Balance, Adidas, Vans, Reebok, Puma и др.), маркетплейс торгует товарами люксовых брендов (Louis Vuitton, Gucci и др.). Площадка завоевала популярность благодаря низким ценам — в среднем на 20% меньше, чем в рознице по всему миру, по оценке исследовательской компании ReHub. Forbes объяснял, что низкие цены достигаются за счет невысоких затрат на логистику, так как компания выкупает товары у китайских предприятий, выпускающих брендовую одежду и обувь.

После того как в России закрылись магазины Nike и Adidas, многие предприниматели стали перепродавать заказанную на Poizon обувь в России, в частности на «Авито». Заказать в Россию товары с Poizon можно через Cdek.Shopping и Ozon. 

Регистрируя товарные марки, используемые китайской компанией, ООО «Пойзон» воспользовалось тем, что те не зарегистрировали их в России, говорит адвокат Orchards Анастасия Сивицкая.

Shanghai Shizhuang Information Technology зарегистрировала международную торговую марку Poizon по Мадридскому соглашению в июне 2023 г. В России ей предоставлена охрана по 42-му классу МКТУ, проверила юрист, руководитель компании Everlex (Smart Law) Анна Гилева. «Охрана по этому классу дает возможность регистрировать сайты, — говорит она. — Но для создания маркетплейса и интернет-магазина целесообразнее было бы использовать 35-й класс МКТУ. Российская компания именно так и сделала».

«Шансы доказать недобросовестную конкуренцию у истца есть в том числе, если [китайский] правообладатель в суде представит социологические исследования, которые могут показать, что потребители ассоциируют данный торговый знак с китайским маркетплейсом Poizon», — считает коммерческий директор компании Brandmonitor Кирилл Кириллов. Доказательством может быть и наличие переписки, свидетельствующей о попытке китайской компании вернуть товарный знак или домен. 

«Позиционирование товарной марки компанией «Пойзон» — это калька с названия международного маркетплейса, и если истцу удастся доказать, что эта калька была сделана намеренно, то суд вынесет решение в пользу китайской компании», — считает Гилева.

Китайской Poizon в суде нужно будет доказать, что она работает на одном рынке с «Пойзон», но поскольку она не работает на российском рынке напрямую, сделать это будет сложно, отмечает Сивицкая. 

Если китайской компании удастся доказать, что действия российской «Пойзон» по регистрации товарного знака недобросовестные, она сможет добиться аннулирования лицензии, а затем и изъятия домена, но только в судебном порядке, сказал Кириллов.

В случае победы китайский маркетплейс может потребовать с ответчика компенсацию в размере до 5 млн руб., но, если будет детальная калькуляция по конкретному перечню товаров, суммы будут значительно больше, отметила Гилева. «А если китайская компания сможет доказать убытки, это грозит российским ответчикам административной или уголовной ответственностью», — подчеркнула она. Кириллов же считает, что в данном споре компенсация — не самое важное: для китайского маркетплейса «страшнее потеря товарных знаков».