В России снизились продажи нагреваемого табака

Продажи стиков для устройств нагревания табака в январе — мае 2023 г. сократились в натуральном выражении на 2% год к году. В прошлом году в эти пять месяцев был рост на 13%. Продажи самих девайсов снизились на 33%, годом раньше они стагнировали. Об этом свидетельствуют данные ритейл-аудита NielsenIQ, с которыми ознакомился Shopper’s. Цифры в абсолютном выражении в отчете не приведены.

Оператор маркировки «Честный знак» — ЦРПТ оценивает производство и импорт нагреваемого табака за этот период в 443,7 млн упаковок.

Такие устройства компании-производители позиционируют как менее вредные, чем обычные сигареты: по их утверждению, при нагревании табака токсичных веществ выделяется на 90-95% меньше, чем при горении. В России нагревательные системы появились в 2015 г., когда Philipp Morris начала продавать устройства под брендом Iqos. Позже British American Tobacco (BAT) вывела на рынок glo, а JTI — Ploom.

В последние несколько лет россияне переходили на нагреваемый табак как менее вредную альтернативу, говорит член правления Профессионального альянса участников русского рынка электронных никотиновых систем (ПАУРРЭНС) Максим Королев.

Королев полагает, что сегодняшняя ситуация — временная. В этом году уже дважды повышали акцизы: сначала планово с 1 января на все табачные изделия — на 3-4%. Второй раз — с 1 марта, причем для нагреваемого табака ставка увеличилась на 10,6% до 8669 руб. за 1 кг, в то время как для обычных сигарет — на 2%. А значит стики и подорожали заметнее. К этому добавился «негативный информационный фон», отметил эксперт.

Все табачные изделия, используемые путем нагревания табака «наносят гораздо больше вреда» здоровью, аргументировал разницу в размере индексации акциза зампред комитета Совета Федерации по бюджету и финансовым рынкам Сергей Рябухин.

Твердых научных данных относительно «гораздо большего вреда» нет. Но что дым классических сигарет и пар систем нагревания одинаково токсичны для клеток бронхов и легких, заявили в 2019 г. ученые из трех австралийских университетов (Университета Нового Южного Уэльса, Университета Тасмании и Технологического университета Сиднея).

По словам представителя NielsenIQ, продажи могут снижаться и по причине «исчерпания потенциала дистрибуции»: «Когда продукт был новым, его продавали все больше торговых точек. Сейчас дистрибуция уже выстроена — и органически расти сложнее». Кроме того, продолжает он, часть людей в последнее время переключалась на электронные сигареты. Продажи перезаряжаемых электронных сигарет и вейпов в январе — мае увеличились на 19%.

Но и на вейпы теперь переходить будут не так активно, прогнозирует Королев. Акцизы на жидкости для них с 1 марта выросли на 11% до 20 руб. за 1 мл. А информационный фон вокруг вейпов сейчас еще хуже, чем вокруг нагреваемого табака, отмечает он.

В начале года спикер Госдумы Вячеслав Володин предложил проработать возможность запрета вейпов, потому что их курят дети школьного возраста. Однако власти ограничились запретом на продажу вейпов несовершеннолетним. 28 апреля президент России Владимир Путин подписал закон, регулирующий продажу вейпов, электронных сигарет. Ими теперь нельзя торговать на ярмарках, выставках, через интернет и др. Запрещена открытая выкладка и демонстрация, на них нельзя делать скидки, продавать ниже минимальной цены. У правительства появилось право определить список веществ или добавок, при которых продажа вейпов станет невозможной. (В составе вейпов есть никотин, пропиленгликоль, глицерин и ароматизаторы.)

Тем не менее, по мнению Королева, продажи нагреваемого табака могут снова начать расти, когда «люди вернутся к рациональному потреблению без воздействия пропаганды». Также это будет зависеть от регулирования: правительство должно утвердить список разрешенных ароматизаторов для вейпов. Если большая часть попадет под запрет, это снизит продажи вейпов.

Пресс-службы Philipp Morris, BAT и JTI не ответили на запрос Shopper’s.

В 2013 г. в России был принят «антитабачный» закон, запретивший курение в общественных местах и ужесточивший правила торговли табачными изделиями (тогда это относилось к классическим сигаретам и табаку). За 10 лет доля курящих людей в России сократилась с 41% до 30%, свидетельствуют результаты опроса ВЦИОМа в мае 2023 г. Но основное снижение пришлось на первый год (на 6 процентных пунктов). А начиная с 2016 г. доля курильщиков перестала сокращаться, сообщал в мае директор по работе с органами государственной власти ВЦИОМа Кирилл Родин (его цитировали «Ведомости»). 

Счетная палата указывала, что розничные продажи сигарет в 2022 г. на душу населения составили 1410 штук. По федеральному проекту «Укрепление общественного здоровья», планировалось, что к этому времени показатель составит 1250 штук.