«Императорский фарфоровый завод» нарастит производство вдвое

«Императорский фарфоровый завод» (ИФЗ) в Санкт-Петербурге в 2023 г. начнет модернизацию производства, чтобы нарастить выпуск продукции более чем в два раза, рассказала генеральный директор ИФЗ Татьяна Тылевич «Ведомостям». По предварительным оценкам, сумма инвестиций составит больше 1,5 млн евро (137,9 млн руб.).

Предприятие закупит новые печи, формовочные и литьевые машины. За 2022 г. предприятие произвело около 2 млн единиц продукции из фарфора. После модернизации, которая должна завершиться в середине 2024 г. предприятие рассчитывает выпускать около 4,5 млн изделий в год.

Завод рассчитывает нарастить продажи в другие страны. ИФЗ экспортирует около 10% продукции, то есть примерно 200 000 единиц в год. Основная доля поставок приходится на Китай. За 2022 г. выручка предприятия от продаж в Китае составила свыше 1,5 млн евро (в том числе продажи на электронных площадках Tmall и Taobao). У предприятия уже есть представительство в Шанхае. К концу 2023 г. завод откроет два новых магазина в Гуанчжоу. Китайцы чаще покупают фарфоровую продукцию на электронных площадках, но открытие новых магазинов, где покупатель может ознакомиться с товаром, способствует росту продаж в интернете, говорит Тылевич. ИФЗ рассчитывает нарастить обороты продаж в КНР минимум в 2 раза.  

Также предприятие рассчитывает найти новых партнеров в Индии, Бразилии и ОАЭ. В Дубае в начале мая 2023 г. открылся первый розничный магазин ИФЗ в торговом центре The Dubai Mall. 

Выход на рынок ОАЭ связан в том числе с высокими доходами местных жителей. В российских регионах за прошлый год продажи ИФЗ упали на 10-15%, за исключением Москвы и Петербурга, которые показали 5-10% роста. Предприятие планирует осуществить отгрузки не менее чем на 500 000 евро по каждому региону, в том числе и новые (без учета планов по наращиванию выручки от экспорта в Китай). 

У предприятия есть потенциал для наращивания поставок в ОАЭ, считает генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров: «Это перспективный рынок, учитывая также, что в ОАЭ растет и количество представителей российской диаспоры. Премиальный фарфор может быть востребован как подарок с национальным колоритом». 

Конкурировать российскому фарфору придется с немецким и китайским, говорит «Международного центра предпринимательства» Кирилл Радченко. По данным Trendeconomy, в 2022 г. Китай экспортировал в ОАЭ фарфоровую посуду на сумму в $177 млн (+12,8% год к году). При этом от общего экспорта такой посуды из Китая доля поставок в ОАЭ составила 2,3%. 

Наращивание экспорта в Китай может быть сложнее. «Китайский рынок полностью контролируется собственными производителями фарфоровых изделий, история которых исчисляется уже не столетиями, а, буквально тысячелетиями», — сказал китаист Алексей Чигадаев. Поставки керамических изделий в Китай из других стран, по данным Trendeconomy, в прошлом году составили $1,61 млрд руб. Больше всего было поставок из Японии (24%), США (12%) и Кореи (12%). Россия пока не входит в топ поставщиков подобной продукции. Если ИФЗ хочет нарастить свою долю, ей нужно позиционировать себя как производителя эксклюзивной продукции с богатой историей, так как дешевые и средние сегменты полностью заняты китайскими производителями. Но так как рынок фарфора в Китае исчисляется десятками миллионов, достичь цели в 3 млн евро вполне реально.

В 2022 г. Евросоюз внес фарфор в список предметов роскоши, которые запрещено экспортировать в Россию. Выручка ИФЗ по итогам 2022 г. составила 2,7 млрд. руб. (+15% год к году). Чистая прибыль выросла до 183 млн руб. (+6%). В годовом отчете говорилось, что экспортные продажи снизились из-за «внешних факторов в стране и мире». Но предприятие продолжило экспортировать продукцию в более чем 30 стран, рассказывала Тылевич изданию «Санкт-Петербургские ведомости» в прошлом ноябре.