Кинотеатры сохранят докризисные цены на билеты

Кинотеатры планируют сохранить докризисные цены на билеты и продукцию в барах, пишут «Ведомости» со ссылкой на руководителей пяти крупных киносетей — «Синема парк» и «Формула кино», «Премьер-зал», «Каро», «Киномакс» и «Синема стар». По данным «Невафильм Research», вместе они на 1 января 2022 г. занимали 31,5% рынка по количеству кинозалов.

Задача кинотеатров — сохранить поход в кино доступным и актуальным, несмотря на резко возросшие затраты на лампы и комплектующие к проекторам (примерно на 80%), говорит гендиректор объединенной киносети «Синема парк» и «Формула кино» Алексей Васясин.

Сейчас, когда голливудские студии объявили о приостановке выпуска новых фильмов в России, у кинотеатров практически нет контента, который был бы востребован у зрителей, отмечают Васясин и гендиректор «Премьер-зала» Владимир Петелин. После начала военной операции на Украине поставили кинопремьеры на паузу Warner Bros., Sony Pictures, Disney и Paramount. По данным Фонда кино, на долю фильмов зарубежных студий (в первую очередь голливудских) в 2021 г. пришлось 74,4% из 41 млрд руб. российского бокс-офиса.

Альтернативой голливудской продукции станут российские премьеры, кинохиты прошлых лет, советская и зарубежная классика, а также блокбастеры Болливуда, ленты Южной Кореи и Латинской Америки, рассказали руководители киносетей. По их свидетельству, в мартовском расписании сейчас более 70 фильмов более чем из 15 стран и показы южнокорейских, европейских и болливудских фильмов проходят успешно.

Процесс замещения займет не за одну неделю, но со временем зритель получит более разнообразный контент, полагает президент «Каро» Ольга Зинякова. «На Болливуд в кинотеатрах когда-то стояли очереди, — напоминает она. — Главное сейчас — отладить маркетинг». Но Васясин и Петелин считают, что альтернативный контент не сможет в полной мере заменить фильмы голливудских студий ни в ближайшей, ни в отдаленной перспективе.

Повысив цены, кинотеатры при отсутствии голливудского контента могут потерять последних зрителей, говорит руководитель центра исследований Института кино ВШЭ Олег Иванов. Главный редактор «Бюллетеня кинопрокатчика» Александр Нечаев с ним не согласен: по его мнению, объективных причин для повышения цен на киносеансы сейчас нет, а заявления киносетей не что иное как «маркетинговый ход». Он признает, что в какой-то момент кинопрокатчикам все же придется пойти на повышение цен, чтобы поддержать рентабельность в условиях роста цен на товары и услуги, но сегодня это точно не актуально.