«Вкусвилл» вышел на рынок Казахстана

Сеть магазинов «Вкусвилл» зарегистрировала домен kz-vkusvill.ru. На сайте представлен каталог товаров для оптового заказа в Казахстан, сообщила компания. Через него ритейлер собирается принимать заявки от потенциальных партнеров для поставки продукции в страну.

У «Вкусвилла» уже есть локальные партнеры в Казахстане, поставки которым идут через дистрибутора Brandpoint. В основном это продукция со сроком хранения более 30 дней. Сейчас товары сети продаются на АЗС Q-Store, в кинотеатрах «Кинопарк» и на маркетплейсе Megapit. В ближайшее время продукция появится на полках продуктовых сетей «Юбилейный» и Green Bean, рассказал представитель «Вкусвилла».

«Вкусвилл» начал наращивать присутствие за пределами России в 2022 г. С конца года сеть совместно с сервисом доставки Boxberry начала доставлять продукты в страны ближнего зарубежья — Казахстан, Армению, Белоруссию, Киргизию и Таджикистан. В ассортименте были БАДы, витамины, напитки, косметика и бытовые средства.

Многие ритейлеры сейчас выходят на рынки соседних стран для диверсификации бизнеса, но рынок ритейла Казахстана отстает от российского на 12–15 лет, сказала «Коммерсанту» независимый эксперт Ирина Болотова. Например, оборот розничной торговли в Казахстане в 2022 г. составил $34,5 млрд, по данным Infoline. Это сравнимо с продажами X5 Group ($38,4 млрд) или «Магнита» (;34 млрд).

Основными покупателями продукции «Вкусвилла» в Казахстане станут россияне, переехавшие туда из-за мобилизации в 2022 г., поделился мнением с «Коммерсантом» гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По его словам, туда уехали жители крупных городов России, а это основные покупатели «Вкусвилла». Но релоканты — нестабильная аудитория, потому что многие из них могут снова переехать, утверждает Болотова. В перспективе российский ритейлер сможет привлечь и местную аудиторию, но для этого потребуется больше времени, так как собственных магазинов у сети там пока нет, предположил Бурмистров.