Производитель масла «Слобода» выкупит бренд маргарина «Пышка»

Группа компаний «Эфко» договорилась о приобретении бренда «Пышка» у голландской Upfield. Маргарин для выпечки «Пышка» из растительных масел уже начал выпускаться на заводе «Эфко» в Воронежской области по лицензионному соглашению. Оформление полного перехода прав на марку компании завершат в течение двух-трех месяцев, рассказал представитель «Эфко» «Коммерсанту». Сумму сделки он не уточнил. По словам источника газеты на рынке, она могла составить $1-1,5 млн.

ГК «Эфко» — крупный производитель продуктов питания, она выпускает растительное масло под брендами «Слобода» и Altero, маргарин «Добавкин» и «Добрый пекарь», а также растительные альтернативы мясных и молочных продуктов Hi!. В 2021 г. выручка группы выросла на 56%, до 223 млрд руб.

Бренд «Пышка» появился в России в 2000 г., его создала компания Unilever. В 2017 г. она продала бизнес маргаринов и спредов с марками Rama, Flora, Becel, Blue Band инвесткомпании Kohlberg Kravis Roberts, которая создала для производства маргаринов отдельную структуру — Upfield.

«Эфко» хотела купить «Пышку» еще пять лет назад, но тогда сделка не состоялась, сказал исполнительный директор «Эфко» Сергей Иванов. Затем Upfield перенесла производство маргарина в Польшу, а «Эфко» занялась дистрибуцией бренда в России. В 2020 г. Upfield решила вывести марку с российского рынка, а в 2022 г. производитель масла «Слобода» вернулся к переговорам о покупке бренда, уточнил Иванов.

«Эфко» оценивает потенциальную долю «Пышки» в 5-15% рынка маргаринов и более 80% в премиальном сегменте. Если «Пышка» займет такую долю, выручка от продаж маргарина под этим брендом составит 2 млрд руб. в год, подсчитала «Эфко». На онлайн-витрине «Перекрестка» маргарин «Пышка» стоит 79,99 руб. за 200 г. Но для успешных продаж премиального бренда маргарина нужно будет сформировать дополнительную лояльность к марке, считает владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман. «Эфко» может позиционировать премиальный маргарин как продукт для здорового питания, уходя от образа категории как дешевой замены сливочному маслу, предложил директор «Совэкона» Андрей Сизов.