логотип

Мосбиржа, 1:38 (по МСК)

  • USD000000TOD

    USD

    89.13
  • EUR_RUB__TOD

    EUR

    95.45
  • IMOEX

    IMOEX

    3111.39
  • MGNT

    MGNT

    6387
Новости27 апреля 2023

Производитель масла «Слобода» выкупит бренд маргарина «Пышка»

Сумма сделки могла составить $1,5 млн

Фото новости: "Производитель масла «Слобода» выкупит бренд маргарина «Пышка»"

Группа компаний «Эфко» договорилась о приобретении бренда «Пышка» у голландской Upfield. Маргарин для выпечки «Пышка» из растительных масел уже начал выпускаться на заводе «Эфко» в Воронежской области по лицензионному соглашению. Оформление полного перехода прав на марку компании завершат в течение двух-трех месяцев, рассказал представитель «Эфко» «Коммерсанту». Сумму сделки он не уточнил. По словам источника газеты на рынке, она могла составить $1-1,5 млн.

ГК «Эфко» — крупный производитель продуктов питания, она выпускает растительное масло под брендами «Слобода» и Altero, маргарин «Добавкин» и «Добрый пекарь», а также растительные альтернативы мясных и молочных продуктов Hi!. В 2021 г. выручка группы выросла на 56%, до 223 млрд руб.

Бренд «Пышка» появился в России в 2000 г., его создала компания Unilever. В 2017 г. она продала бизнес маргаринов и спредов с марками Rama, Flora, Becel, Blue Band инвесткомпании Kohlberg Kravis Roberts, которая создала для производства маргаринов отдельную структуру — Upfield.

«Эфко» хотела купить «Пышку» еще пять лет назад, но тогда сделка не состоялась, сказал исполнительный директор «Эфко» Сергей Иванов. Затем Upfield перенесла производство маргарина в Польшу, а «Эфко» занялась дистрибуцией бренда в России. В 2020 г. Upfield решила вывести марку с российского рынка, а в 2022 г. производитель масла «Слобода» вернулся к переговорам о покупке бренда, уточнил Иванов.

«Эфко» оценивает потенциальную долю «Пышки» в 5-15% рынка маргаринов и более 80% в премиальном сегменте. Если «Пышка» займет такую долю, выручка от продаж маргарина под этим брендом составит 2 млрд руб. в год, подсчитала «Эфко». На онлайн-витрине «Перекрестка» маргарин «Пышка» стоит 79,99 руб. за 200 г. Но для успешных продаж премиального бренда маргарина нужно будет сформировать дополнительную лояльность к марке, считает владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман. «Эфко» может позиционировать премиальный маргарин как продукт для здорового питания, уходя от образа категории как дешевой замены сливочному маслу, предложил директор «Совэкона» Андрей Сизов.

Популярное

за неделю
0