Российская сеть магазинов одежды Sela удвоит площади в 2023 г.

Российский fashion-ритейлер Sela удвоит торговые площади в 2023 г. до 65 000 кв. м. Об этом представитель Sela рассказал «Ведомостям».

Бренд собирается открыть до конца года 45 магазинов, в том числе примерно 10 флагманских. Они появятся в ТРЦ «Мега Белая дача» (примерно 1300 кв. м на месте Marks & Spencer), в «Авиапарке» (1000 кв. м, на месте H&M) и в «Мега Дыбенко» (более 1000 кв. м на месте Uniqlo). Sela уже открыла 15 точек, часть из них также расположена на площадях, которые занимали ушедшие из России бренды, уточнил представитель. Первые точки сеть откроет в Саратове, Астрахани, Таганроге, Рязани и Липецке.

Sela — бренд одежды для женщин и детей, входит в Melon Fashion Group (MFG) вместе с брендами Zarina, Befree и Love Republic. На конец 2021 г. (последние доступные данные) у MFG было 845 магазинов, из них 137 работают под маркой Sela. В 2022 г. выручка группы выросла на 23%, до 46 млрд руб. по сравнению с 2021 г., чистая прибыль — на 117%, до 7,29 млрд руб., говорится в бухгалтерской отчетности компании.

Sela решила укрепить позиции в отсутствие международных конкурентов, объяснила директор ритейл-департамента CORE.XP Марина Малахатько. По ее словам, бренду предстоит большая работа с точки зрения маркетинга и позиционирования, потому что пока марка не ассоциируется с модными магазинами. В то же время на рынке еще много незанятых площадей, оставшихся после ухода зарубежных брендов: только Inditex освободила примерно 250 площадок, добавила Малахатько.

После начала военной спецоперации многие зарубежные бренды, включая H&M, Uniqlo, Inditex (Zara, Bershka, Pull & Bear, Stradivarius и Massimo Dutti), закрыли магазины в России. Их площади стали занимать российские ритейлеры — самыми активными из них стали Gloria Jeans и MFG, говорил Shopper's вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин. MFG подписала договоры аренды на 120 торговых объектов ушедших иностранных брендов, сказал Shopper's в середине марта представитель группы.