Магия вне Хогвартса: почти 40% клиентов «магических лавок» нарастили свои траты за год

Открытие в самом центре Москвы на Арбате, на месте бывшего магазина Nike «магической лавки», похоже, не исключение, а тренд. Спрос на эзотерические товары бурно растет как онлайн, так и офлайн. Shopper’s разобрался, кто обеспечивает этот спрос и ждать ли активной экспансии «магической розницы» на главных торговых улицах. 

Амулеты и свечки для души и денег

За 2022 г. 38% опрошенных стали чаще покупать в эзотерических и магических магазинах. К такому выводу пришли аналитики Prognosis в исследовании для Shopper’s. Сильнее вырос спрос у женщин — почти 50% опрошенных рассказали росте «эзотерических» трат за год. Среди мужчин таких 28%.

Основные цели шопинга в эзотерических магазинах — познать себя, привлечь деньги и узнать будущее. Большая часть женщин (64%) и мужчин (38%) сказали, что покупают эзотерические товары, познать себя, разобраться в чувствах и эмоциях. 17% мужчин и 12% женщин сказали, что жизнь стала сложнее и они рассчитывают, что магические ритуалы помогут ее наладить.

Мужчин, которые рассчитывают с помощью магических ритуалов улучшить финансовое состояние, больше, чем женщин. 17% мужчин сообщили в ходе опроса, что стало меньше денег, а магия может помочь привлечь их. Среди женщин доля таких ответов — лишь 8%. При этом 10% женщин и 13% мужчин не верят в мистические ритуалы, а за покупками в подобные магазины ходят ради качественных благовоний и свечей. 

В эзотерических магазинах женщины покупают аромамасла, ароматические свечи и благовония (63% опрошенных), амулеты, талисманы, украшения (60%), таро, карты, оракулы и атрибуты для гадания (54%), натуральные камни и изделия из них (51%), книги по магии и эзотерическую литературу (40%). Мужчины в эзотерических магазинах предпочитают амулеты, талисманы и украшения (71%). За аромамаслами, свечами и благовониями в такие магазины ходит 42%, а за картами таро и атрибутами для гадания — 38%.

Места эзотерической силы

Большинство покупателей амулетов и магических свечек берут их на маркетплейсах: почти 60% опрошенных женщин и половина мужчин. Остальные — в специализированных эзотерических и магических магазинах, онлайн и офлайн, по данным исследования Prognosis.

На Wildberries впервые рост интереса к картам таро отметили в январе прошлого года, когда их продажи «взлетели» в 8 раз по сравнению с январем 2021 г., рассказал Shopper’s представитель маркетплейса. За полный 2022 г. продажи карт таро выросли на 255%, говорит он. В Ozon продажи карт таро за год выросли в 6 раз, рассказал представитель этого маркетплейса. Также представитель маркетплейса отметил возросший спрос на ритуальные свечи – на 150%. 

В Москве есть случаи, когда магазины с «магическими» товарами арендуют помещения в престижных и дорогих локациях. Например, магазин Nofilters (продает свечи, эфирные масла и т.п.) расположен на Лубянке, напротив Политехнического музея. А в марте компания арендовала помещение под новый магазин в Москва-Сити, в апреле — в Минске, сообщала основатель и руководитель проекта Тата Кальницкая в Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России). В марте на Арбате открылся магазин Lilu — «магическая лавка» на месте, где раньше был один из флагманских магазинов Nike, писал канал Mall Tales.

Пока ощутимого роста спроса на аренду помещений эзотерическими магазинами в Москве нет, сказал Shopper’s генеральный директор DNA Realty Антон Белых. Давно работающие на рынке магазины, такие как «Белые облака», если и наращивают продажи, то в основном, за счет интернета, сказала директор департамента торговой недвижимости ILM Лариса Еремина. Собственники торговых помещений не очень охотно сдают их таким арендаторам, предпочитая партнеров с «понятной и устойчивой бизнес моделью», говорит эксперт.

Магическое мышление призвано совладать с неопределенностью, сказала психолог-преподаватель Института организационной психологии Наталья Котельникова: «Почти 30 лет мы жили в определенной парадигме, и сейчас мир сильно меняется, много людей уезжало, в прошлом году была частичная мобилизация». Когда теряется контроль, люди иногда могут переключаться на более архаичные способы мышления, в том числе магическое».

Зрелые люди выдерживают неопределенность и способны ждать, когда ситуация разрешится, а менее зрелые люди, не справляясь с реальностью, уходят в фантазии и обращаются к магии, добавила психолог-консультант Дина Хабарова. «Даже для психически здоровых и стойких людей была большая нагрузка в последние годы. В стрессовых ситуациях люди могут регрессировать на более инфантильный уровень психического функционирования, в данном случае – на уровень магического мышления», — соглашается она.

Представитель Nofilters отказался от комментариев, Lilu — не ответил на запросы.