Рынок брендированной продукции достиг 70 млрд руб.
Расходы российского бизнеса на брендированную продукцию увеличиваются на 10–15% в год, следует из исследования аналитиков «Cбермаркетинга» и медиахолдинга Rambler&Co. Объем рынка брендированной продукции достиг 70 млрд руб.
Большинство российских компаний (61%) тратят на мерч 5% от годового маркетингового бюджета. Половина опрошенных компаний заявили, что обычно дарят брендированную продукцию. Но 17% распространяют ее платно или выдают за баллы в программах лояльности, остальные заказывают для мероприятий, где раздают или продают.
Спрос на мерч растет, подтвердила «Коммерсанту» гендиректор PR-development Алла Аксенова. Сейчас компании нередко сотрудничают с известными дизайнерами при разработке продукции и выпускают качественные товары, поэтому люди все чаще начинают носить такие вещи в повседневной жизни. Но в основном участники рынка используют мерч как инструмент продвижения.
Некоторые компании открывают свои магазины мерча, пишет «Коммерсантъ». Так поступили «Сбер», «Яндекс» и VK. Ozon продает мерч в пунктах выдачи товаров. Представитель Х5 Group рассказал, что компания использует такую продукцию как часть системы мотивации — сотрудники могут обменять баллы поощрений на продукцию с символикой Х5.
Популярное
Денис Косаченко: «Женщины в M Cosmetic часто ориентируются на мнение мужа и старших родственников при выборе товара»
Денис Косаченко: «Женщины в M Cosmetic часто ориентируются на мнение мужа и старших родственников при выборе товара»
«Мираторг» в 2024 г. почти в 7 раз увеличит площадь сева семян
«Мираторг» в 2024 г. почти в 7 раз увеличит площадь сева семян
«Кубань-вино» в 2024 г. планирует выпустить 100 млн бутылок вина
«Кубань-вино» в 2024 г. планирует выпустить 100 млн бутылок вина