Расходы бизнеса на мерч ежегодно растут на 10–15%

Расходы российского бизнеса на брендированную продукцию увеличиваются на 10–15% в год, следует из исследования аналитиков «Cбермаркетинга» и медиахолдинга Rambler&Co. Объем рынка брендированной продукции достиг 70 млрд руб.

Большинство российских компаний (61%) тратят на мерч 5% от годового маркетингового бюджета. Половина опрошенных компаний заявили, что обычно дарят брендированную продукцию. Но 17% распространяют ее платно или выдают за баллы в программах лояльности, остальные заказывают для мероприятий, где раздают или продают.

Спрос на мерч растет, подтвердила «Коммерсанту» гендиректор PR-development Алла Аксенова. Сейчас компании нередко сотрудничают с известными дизайнерами при разработке продукции и выпускают качественные товары, поэтому люди все чаще начинают носить такие вещи в повседневной жизни. Но в основном участники рынка используют мерч как инструмент продвижения.

Некоторые компании открывают свои магазины мерча, пишет «Коммерсантъ». Так поступили «Сбер», «Яндекс» и VK. Ozon продает мерч в пунктах выдачи товаров. Представитель Х5 Group рассказал, что компания использует такую продукцию как часть системы мотивации — сотрудники могут обменять баллы поощрений на продукцию с символикой Х5.

Показатели продаж российские компании не раскрывают. Но в целом продажа мерча в зарубежных компаниях порой приносит крупную выручку — например, Ferrari ежегодной зарабатывает на фирменных футболках, кружках и бейсболках $2,5 млрд, писал vc.ru.