Товары Ikea помогли «Яндекс.Маркету» нарастить продажи

Прямые продажи электронной коммерции «Яндекса» («Маркет», «Лавка» и доставка продуктов в «Еде» и Delivery Club) выросли на 70% в IV квартале 2022 г. год к году, сообщила компания. К прямым продажам «Яндекс» относит товары, которые продает непосредственно сам, а не его партнеры на маркетплейсе. Это произошло за счет роста среднего чека «Лавки» и продаж «Маркета», на которых положительно сказалась закупка товаров ушедшей из России Ikea, объяснила компания.

«Маркет» договорился о выкупе всех товарных запасов российского подразделения Ikea 16 ноября 2022 г. Соглашение коснулось всех категорий товаров — от мебели до мягких игрушек. Продажи товаров сервис запустил 1 декабря. Сначала заказать их могли жители Москвы и Санкт-Петербурга, теперь их можно купить с доставкой во все города, где работает «Маркет». 

«Яндекс» активно наращивал ассортимент маркетплейса, на конец января 2023 г. число товаров составило 47 млн.

Общий товарооборот (GMV) электронной коммерции «Яндекса» за 2022 г. вырос почти в 2 раза по сравнению с 2021 г. и достиг 308 млрд руб. В IV квартале оборот вырос на 90%, до 112 млрд руб. Рост ускорился по сравнению с предыдущим кварталом (+73%).

Скорректированный убыток до налогов, процентов и амортизации (EBITDA) сегмента e-commerce, райдтеха и доставки «Яндекса» в IV квартале 2022 г. вырос до 10,6 млрд руб. против 7,3 млрд руб. годом ранее. Компания объяснила это ростом масштаба электронной коммерции, а также покупкой Delivery Club.

«Яндекс» нарастил число дарксторов «Лавки» с 434 в III квартале 2022 г. до 448 к концу декабря. В середине 2022 г. компания впервые сократила их сеть до 429, но затем снова вернулась к открытию новых точек. Маржинальность сервиса по юнит-экономике (то есть соотношение доходов, расходов бизнес-единицы к валовому обороту) в IV квартале осталась на уровне 7-9%, как и в предыдущем квартале. «Яндекс» позиционирует «Лавку» как один из самых эффективных сервисов гиперлокальной доставки в мире. Товарооборот сервиса в IV квартале вырос на 51%.

В целом же оборот онлайн-торговли едой в «Яндексе» («Маркет», «Лавка» в России и доставка продуктов из «Еды» и Delivery Club) вырос на 183%.

Общая выручка «Яндекса» в IV квартале выросла на 49% год к году, до 164,8 млрд руб., скорректированная EBITDA составила 17,1 млрд руб. Выручка компании по итогам года выросла на 46% и составила 521,7 млрд руб., скорректированная чистая прибыль — 10,8 млрд руб.