У отечественных ритейлеров техники кратно выросли продажи товаров под СТМ

Они частично заняли нишу остановивших поставки международных брендов

Внешняя среда

Фото новости: "У отечественных ритейлеров техники кратно выросли продажи товаров под СТМ"

Магазин «М.Видео». Фото: Яндекс Карты

Продажи бытовой техники и электроники под собственными торговыми марками (СТМ) в 2022 г. выросли в разы, рассказали «Известиям» участники рынка. В «Ситилинке» продажи техники под собственной маркой Sunwind выросли в 1,5 раза к 2021 г., говорит директор по маркетингу сети Александр Дедов. В «М.Видео-Эльдорадо» выросли продажи товаров под марками Novex и Hi: на электрические зубные щетки — в 6 раз, пылесосы — в 4 раза, морозильники и посудомоечные машины — в 3 раза, на кондиционеры — вдвое.

Спрос на СТМ вырос не только у ритейлеров, но и у дистрибуторов. У Merlion (бренды (Starwind, Digma, «Оклик», Buro) продажи в 2022 г. выросли примерно на треть год к году, сообщил директор дивизиона «Собственные торговые марки» Константин Десслер.

По оценке Mobile Research Group (MRG), доля СТМ на рынке электроники и бытовой техники выросла в 2 раза в натуральном выражении — до 20% и почти в 2,5 раза с половиной в деньгах — до 12%. СТМ вместе с брендами из Китая, России и СНГ заполнили нишу крупных международных производителей, которые приостановили поставки в Россию, объясняет ведущий аналитик MRG Эльдар Муртазин.

Читать также:

30 декабря 2022

VK, «Яндекс» и Сбербанк разработают единую операционную систему на базе Android

26 февраля 19:18

Госдума предложила создать список людей с плохой репутацией в алкогольной отрасли

28 сентября 2023

Доля пустующих площадей на Невском проспекте снизилась до минимума за семь лет

Многие ритейлеры значительно расширили ассортимент СТМ. «М.Видео-Эльдорадо» ввели в оборот более 400 новых наименований Novex и Hi и стали продавать тостеры, мясорубки, кухонные комбайны и встраиваемые холодильники. В «Ситилинке» ассортимент Sunwind вырос примерно на 30%: сеть начала продавать моноблоки, видеорегистраторы, удлинители и накопители SSD.

Ozon продает примерно 100 наименований бытовой техники и электроники под СТМ, а в этом году существенно расширит ассортимент за счет мелкой бытовой техники. Маркетплейс увеличивает его в категориях, из которых ушли известные бренды, сказал представитель Ozon.

С уходом международных брендов прекратились и промокампании, «теперь покупатель выбирает не бренд как таковой, а приемлемое соотношение цены и качества», отмечает Муртазин. Для СТМ ритейлеру никто не диктует цены, напоминает он. По его словам, бренды розничных сетей не отличаются обилием функций, но и стоят недорого.

Внешняя среда