«Арнест ЮниРусь» выкупила права на бренд шампуней Timotei

Сумма сделки могла составить 300–500 млн руб.

Бизнес Торговля

Фото новости: "«Арнест ЮниРусь» выкупила права на бренд шампуней Timotei"

«Арнест ЮниРусь» (экс-Unilever, входит в группу «Арнест») выкупила права на бренд шампуней Timotei у американского фонда Yellow Wood Partners. Об этом «Коммерсанту» сообщил представитель российской компании.

Теперь «Арнест ЮниРусь» сможет развивать бренд в России, Азербайджане, Армении, Белоруссии, Киргизии, Казахстане, Таджикистане, Узбекистане, Туркменистане, Грузии, Молдавии и Монголии. Сейчас компания обновляет ассортимент и упаковку продукции Timotei. Новые товары уже поступили в продажу в начале июня.

Представитель компании не раскрыл сумму сделки, однако источник издания утверждает, что она могла составить 300–500 млн руб.

Бренд шампуней Timotei запустила британская компания Unilever еще в 1975 г. В 2021 г. Unilever выделила косметические активы, включая Timotei, в отдельную компанию Elida Beauty. В 2023 г. Elida Beauty была продана инвестфонду Yellow Wood Partners.

«Арнест ЮниРусь» развивала Timotei в России еще в период работы в составе Unilever. Однако при продаже российских активов Unilever группе «Арнест» в 2024 г. бренд в сделку не вошел, поскольку уже принадлежал другой компании. «Арнест ЮниРусь» решила получить права на его развитие, посчитав бренд достаточно популярным в России.

Впрочем, некоторые эксперты ставят под сомнение популярность Timotei. В последний раз бренд входил в первую десятку по продажам в 2011 г., говорит партнер агентства BrandLab Александр Еременко. По его словам, сейчас Timotei скорее относится к «спящим» брендам. При этом его перезапуск обойдется дешевле, чем запуск новой марки с нуля.

Бизнес Торговля