«Эконика» может возобновить производство мужской обуви

Компания перестала выпускать ее в 2011 г.

Бизнес Торговля

Фото новости: "«Эконика» может возобновить производство мужской обуви"

Фото: «Яндекс карты»

Сеть магазинов обуви и аксессуаров для женщин «Эконика» может возобновить производство мужской обуви, пишет «Коммерсантъ». «УК группы Новард», управляющая сетью, подала заявки на регистрацию знаков ekonika man и ekonika men для производства аксессуаров и обуви. Представитель «Эконики» сообщил, что компания «рассматривает разные направления развития бренда», не раскрывая подробности.

«Эконика» выпускала мужскую обувь до 2011 г., после чего решила сосредоточиться на товарах для женщин. Вице-президент компании Сергей Саркисов объяснял «Ведомостям», что женщины покупают более дорогую обувь и делают это значительно чаще мужчин.

Спрос на мужскую обувь в премиальном сегменте превышает предложение, говорит fashion-аналитик Ольга Штейнберг. Региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева считает, что расширение ассортимента за счет мужской линейки позволит компании охватить сегмент, который ранее начали занимать конкуренты.

Восприятие «Эконики» как традиционно женского бренда может стать проблемой для сети, говорит Штейнберг. По ее словам, даже если на первом этапе мужскую аудиторию будут приводить постоянные клиентки, в дальнейшем «Эконике» все равно потребуются дополнительные маркетинговые вложения.

Сеть «Эконика» была основана в 1992 г. в Москве. Сейчас у нее более 100 магазинов в России. По итогам 2025 г. выручка операционной компании бренда — ООО «Эсперанс» — увеличилась на 11,3%, до 18,2 млрд руб., чистая прибыль выросла на 9%, до 2,9 млрд руб.

Бизнес Торговля