IMOEX
MGNT
«Яндекс» планирует летом запустить виртуального мобильного оператора
Сумма инвестиций может составить 2-6 млрд руб.
.jpg&w=3840&q=75)
Фото: «Яндекс»
«Яндекс» может запустить собственного виртуального оператора связи (MVNO) летом 2026 г. Об этом источник не телеком-рынке рассказал «Коммерсанту». По словам другого собеседника на рынке, «запуск продукта ожидается в ближайшие пару месяцев». Компания намерена запустить MVNO на сети «Вымпелкома» по модели Medium MVNO: на стороне хост-оператора остается сеть радиодоступа и часть инфраструктуры, а MVNO берет на себя биллинг, разработку продукта, его кастомизацию, продажи, обслуживание и маркетинг.
Ранее Telegram-канал «Обратная сторона телекома» сообщал, что в начале марта связанное с «Яндексом» АО «Хэдвиг», получило лицензию на оказание услуг связи по модели MVNO в Москве, Санкт-Петербурге, Московской и Ленинградской областях. А канал «Нецифровая экономика» писал о планах запустить оператора на сети «Вымпелкома». По словам собеседника газеты, перечисленные регионы — основные рынки для «Яндекса».
«Вымпелком» собирался занять 25% рынка виртуальных операторов связи к 2028 г., на котором сейчас занимает менее 1%. На сети оператора в 2025 г. запустился MVNO Альфа-банка, а в апреле 2026 г. «Вымпелком» стал третьим оператором для виртуальной сети Т-банка. По данным Telecomdaily, на конец первой половины 2025 г. самым крупным виртуальным оператором была Yota (работает на сети «Мегафона») с 9,5 млн абонентов (45% рынка). На втором месте — «Т-мобайл» (сети Т2 и МТС) с 4,6 млн абонентов (22%), на третьем — «Сбермобайл» (сети Т2 и «Мегафона») c 4 млн абонентов (19%).
Читать также:
Собственный виртуальный мобильный оператор кратно увеличит количество больших данных «Яндекса», считает основатель платформы управления связью «Экомобайл» Игорь Жиленко. «Информация о перемещениях, маршрутах, расходах, профиле потребления, контактах и других поведенческих паттернах. Это усилит персонализацию и рекламные возможности компании», — уверен он. Запуск он оценил в 2 млрд руб., в эту сумму входят интеграция с хост-оператором, разработка продукта, юридическое сопровождение, упаковка, продвижение и маркетинг. Затраты могли составить 3-6 млрд руб. на запуск и первые годы с учетом IT, маркетинга и субсидирования тарифов, считает директор практики «Цифровая трансформация» компании Strategy Partners Светлана Архипкина. По ее словам, окупаемость проекта возможна через три-пять лет, но занять значимую долю рынка более чем в 5% будет сложно без масштабных инвестиций в маркетинг и уникального продуктового предложения.
«Яндекс» исторически ориентируется на экономически активную молодежь в крупных городах, говорит основательница компании Unisimka Анна Кашницкая. «Он обладает большим весом в данном сегменте аудитории, и есть большие шансы занять в нем заметную долю. В иных сегментах шансы существенно ниже, если только «Яндекс» не готов сильно демпинговать», — считает она.
Популярное