РБК: Минпромторг предложил запретить маркетплейсам определять цену товаров

Маркетплейсам могут запретить вмешиваться в ценообразование товаров — цены смогут менять только продавцы. Об этом сообщает РБК со ссылкой на проект концепции новой национальной модели торговли, разработанной Минпромторгом.

Речь о скидках за счет маркетплейсов — площадки делают товары дешевле, чтобы привлекать покупателей. Минпромторг предлагает вводить изменения поэтапно. Сначала маркетплейсы хотят обязать спрашивать у продавца разрешение на скидку за счет платформы. У селлеров должна быть возможность запретить применять акции на всю свою продукцию или на конкретный товар. Отказ от участия не должен менять условия сотрудничества между маркетплейсом и продавцами, говорится в документе.

Позднее маркетплейсам могут полностью запретить вмешиваться в ценообразование товаров. Из-за низких цен на маркетплейсах другие каналы продаж теряют покупателей, считают в министерстве. В этом усматривают признаки недобросовестной конкуренции.

Скидки на маркетплейсах были обсуждаемой темой в прошлом году. В марте 2025 г. ФАС выдала предупреждение Ozon и Wildberries за автоматическое включение товаров в акции без ведома продавцов. После этого Ozon ввел настройку для отключения автоакций, а Wildberries сделал блокировку участия в распродажах бессрочной. Ограничения затронули скидки за счет продавца, а за свой счет маркетплейсы по-прежнему могут снижать цены неограниченно.

Руководитель ФАС Максим Шаскольский ранее говорил, что скидки за счет маркетплейсов могут привести к монополизации рынка и негативным последствиям для покупателей и продавцов. Ассоциация компаний омниканальной розничной торговли сначала предлагала ограничить инвестиции маркетплейсов в скидки — по аналогии с тем, как регулируются бонусы для ритейлеров, а затем — чтобы онлайн-площадки могли вкладывать в скидки не более 10% от годового оборота.

С точки зрения Минпромторга «лучший вариант, если маркетплейсы договорятся сами», комментировал ситуацию со скидками директор департамента развития внутренней торговли Минпромторга Никита Кузнецов в ноябре 2025 г. «Такая надежда сохраняется, но если нет, то тогда, наверное, включится какой-то механизм государственного регулирования», — подчеркивал он.